Недавнее введение "южного" рекламного блока сделало рекламную выдачу Яндекса внешне неотличимой от таковой же в Google. Три объявления над результатами поиска, 8-9 объявлений справа и 3-4 объявления под результатами поиска. Но это - далеко не копия. Подходы к отбору объявлений для показов в разных блоках у Яндекса и Гугла различны. Различны, как покажем ниже, и результаты...
Первое отличие двух рекламных систем: в Google нет возможности вручную поставить объявление в выбранный рекламный блок, все делается автоматически. В Яндексе можно заказать показы в Спецразмещении, и, правильно подобрав запросы, обеспечить показы рекламы в ответ на них как в "южном" блоке, так и в "восточном".
Второе отличие: в Яндексе распределение показов объявлений по запросам жестко определено: если реклама в ответ на какой-то отдельно взятый запрос показывается в "южном" блоке, то в "восточном" блоке в ответ на этот же запрос показов практически нет. И наоборот.
В Google показы то справа, то внизу в ответ на один и тот же запрос - обычное дело. Тор50 запросов в "южном" и "восточном" блоках Яндекса не пересекаются. В Гугле 16 запросов из Тор50 восточного блока совпадают с запросами Тор50 блока южного, см. таблицу, общие выделены цветом.
Top50 поисковых запросов Google, в ответ на которые реклама показывается в "южном" и "восточном" блоках
| Реклама снизу | Реклама справа |
| игры | игры |
| смотреть онлайн фильм | новости |
| скачать музыку | фильмы |
| фильмы 2013 | кинопоиск |
| танки онлайн | онлайн игры |
| авито | смотреть фильмы онлайн |
| фильмы | смотреть онлайн фильм |
| смотреть фильм онлайн | фильмы 2013 |
| железный человек 3 смотреть онлайн | авто ру |
| кинопоиск | музыка |
| форсаж 6 смотреть онлайн | кино онлайн |
| гугл | новости украины |
| железный человек 3 | авиабилеты |
| автобазар | скачать игры |
| мультфильмы | интернет магазин |
| яндекс | смотреть фильм онлайн |
| скачать музыку бесплатно | новинки кино |
| гороскоп | фильмы онлайн |
| поздравления с днем рождения | жд билеты |
| маша и медведь | скачать музыку |
| смотреть фильмы онлайн | мультфильмы |
| скачать игры | гороскоп |
| ebay | деревянные лестницы |
| сонник | бонприкс |
| авто | |
| статусы | планшеты |
| новинки кино | проекты домов |
| игры на двоих | заработок в интернете |
| форсаж 6 | отдых в крыму |
| приколы | онлайн тв |
| фотошоп онлайн | rbyjgjbcr |
| холостяк 3 | кино |
| авто ру | как похудеть |
| фильмы онлайн | работа |
| wot | интернет магазин одежды |
| холостяк | игры онлайн бесплатно |
| смотреть фильм | скачать бесплатно игры |
| новости | свадебные платья |
| онлайн тв | бесплатные игры |
| интерны | рыбалка |
| фільми онлайн | новости россии |
| майнкрафт | тв онлайн |
| фильмы 2012 | игры гонки |
| сериалы | мультиварка |
| привітання з днем народження | купить авто |
| интерны онлайн | лунный календарь |
| ex ua | скачать игры бесплатно |
| лучшие фильмы | работа в москве |
| тв онлайн | видеочат |
| флеш игры | видео онлайн |
Третье отличие. Средний CTR рекламы в "южном" и "восточном" блоках в Google практически одинаков, чего не скажешь о Яндексе.
По данным на выборке Нейрон Ру, за две декады мая в нижнем блоке Google было зафиксировано 282396 показов рекламных объявлений и 4976 кликов, CTR "южного" блока Google равен 1,76%. Реклама справа: 166585 показов, 3048 кликов, CTR "восточного" блока - 1,83%.
А вот CTR в нижнем и правом блоках по некоторым отдельно взятым запросам.
| Запрос | ЮГ показов | ЮГ кликов | Юг CTR | ВОСТОК показов | ВОСТОК кликов | ВОСТОК CTR |
| игры | 2014 | 18 | 0,89% | 2363 | 94 | 3,98% |
| смотреть онлайн фильм | 1851 | 9 | 0,49% | 473 | 5 | 1,06% |
| фильмы | 1324 | 10 | 0,76% | 1028 | 17 | 1,65% |
| кинопоиск | 1136 | 12 | 1,06% | 779 | 5 | 0,64% |
| мультфильмы | 985 | 5 | 0,51% | 253 | 2 | 0,79% |
| смотреть фильмы онлайн | 721 | 1 | 0,14% | 600 | 2 | 0,33% |
| авто ру | 528 | 5 | 0,95% | 460 | 4 | 0,87% |
| новости | 464 | 4 | 0,86% | 1649 | 36 | 2,18% |
Таким образом, реклама в Google не подтверждает наблюдения Яндекса, что CTR южного блока в 2,5 раза выше, чем восточного. Объяснения этому феномену пока нет.
Успехов вам!
С уважением,
Андрей Иванов
P.S. Этот курс и порекламить приятно, хорошая школа "Нетология"!
ОНЛАЙН-КУРС по контекстной рекламе
для интернет-магазинов
Многие компании давно обратили внимание на контекстную рекламу, позволяющую недорого и быстро привести целевую аудиторию на сайт. Но часто этот инструмент продвижения не удается использовать в полную силу из-за невысокой квалификации сотрудника. Найти хорошего специалиста по контексту сегодня непросто.
Поэтому центр онлайн-образования “Нетология” начинает подготовку специалистов по новой интернет-специальности!
Онлайн-курс “Менеджер по контекстной рекламе” позволит получить практический опыт работы в системах размещения контекстной рекламы Яндекс. Директ и Google Adwords, освоить инструменты таргетированной рекламы и рекламы в социальных сетях, эффективно использовать в работе инструменты веб-аналитики и получить как актуальные знания по контекстной рекламе, так и практические навыки работы. Основной акцент сделан именно на практические задания, получение обратной связи и рекомендаций по проектам.
Преподают курс специалисты ведущих рекламных агентств.
Курс продлится один месяц: с 3 июня по 1 июля 2013 г. (9 онлайн-занятий).