В последние две недели специалисты по контекстной рекламе активно обсуждают две новости:
- сначала Яндекс.Директ полностью отменил показы рекламных объявлений справа от результатов поиска;
- через неделю вернул, сопроводив комментарием...
Вот таким.
Различия в кликабельности рекламы, размещенной справа или внизу результатов поиска, напрямую связаны с характером запроса пользователя. Размещение справа лучше работает в тех случаях, когда человек ожидает быстро получить ответ или его запрос достаточно однозначен.
Мы определили базовые критерии таких запросов и приняли решение показывать по ним объявления Директа там, где это эффективнее — то есть справа от результатов поиска.
Естественно, всех интересует, что же это за "характер запроса" и "базовые критерии". Мы предлагаем вам самостоятельно попытаться определить, чем отличаются запросы, в ответ на которые реклама показывается справа от результатов поиска, от запросов с рекламой в подвале SERP. Отметим, что эти блоки никогда не пересекаются: если реклама есть справа - ее нет внизу, и наоборот.
- C 27 по 29 апреля сервис advse.ru зафиксировал 657928 разных запросов с рекламой в нижнем блоке и 46945 запросов с рекламой справа. "Нижних" запросов в 14 раз больше.
- Суммарная частота "нижних" запросов за эти три дня - 1072571, "правых" - 170978. Реклама внизу показывается в 6 раз чаще, чем справа.
- Top50 запросов из обеих групп см. ниже.
| Реклама снизу | Реклама справа |
| игры для девочек | вконтакте |
| игры для мальчиков | одноклассники |
| порно онлайн | в контакте |
| игры | авито |
| смотреть фильмы онлайн бесплатно | ютуб |
| игры для девочек бесплатно | vk com |
| смотреть фильмы онлайн бесплатно в хорошем качестве | сбербанк онлайн |
| секс | авто ру |
| фильмы смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве | контакт |
| эротика | майл ру |
| фильмы онлайн | танки онлайн |
| игры онлайн бесплатно | odnoklassniki ru |
| gjhyj | одноклассники социальная сеть |
| скачать музыку бесплатно | world of tanks |
| мультики | киви кошелек |
| скачать игры через торрент | мамба |
| игры винкс | сбербанк |
| великолепный век смотреть онлайн | www odnoklassniki ru |
| майнкрафт | почта россии |
| смотреть фильмы онлайн | дневник ру |
| легенда 17 смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве | гугл |
| игры онлайн | майл |
| поздравления с днем рождения | avito ru |
| маша и медведь | танки онлайн играть |
| маша и медведь все серии подряд | мой мир |
| лунтик | ржд |
| игры гонки | вконтакте социальная сеть |
| переводчик с английского на русский | чат рулетка |
| фильмы 2013 | мтс личный кабинет |
| легенда 17 | мтс |
| смотреть мультфильмы онлайн бесплатно в хорошем качестве | приват 24 |
| скачать фильмы бесплатно через торрент | avito |
| сонник | дом 2 |
| смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве | яндекс деньги |
| футбол в россии | ангел или демон |
| онлайн игры | одноклассники моя страница |
| железный человек 3 | ebay |
| мультфильмы смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве | спиши ру |
| скачать музыку бесплатно и без регистрации | wot |
| игры на двоих | связной |
| порно фото | qiwi кошелек |
| гдз | м видео |
| флеш игры | переводчик онлайн |
| кухня 2 сезон смотреть онлайн | auto ru |
| видеочат | дом2 |
| дом 2 свежие серии | икеа |
| винкс | сландо |
| гороскоп на сегодня | дом 2 официальный сайт |
| порно игры | танки |
| музыка скачать бесплатно | сбербанк официальный сайт |
Думаю, теперь вы легко сумеете определить, в каких блоках будет показана реклама под запросы, например, "вебмани" (ответ для проверки - справа) и "работа в москве" (ответ для проверки - внизу), а также любые другие интересующие вас запросы.
Успехов вам!
С уважением,
Андрей Иванов
P.S. СПИК 2013 - я туда тоже еду.