В последние две недели специалисты по контекстной рекламе активно обсуждают две новости:
- сначала Яндекс.Директ полностью отменил показы рекламных объявлений справа от результатов поиска;
- через неделю вернул, сопроводив комментарием...
Вот таким.
Различия в кликабельности рекламы, размещенной справа или внизу результатов поиска, напрямую связаны с характером запроса пользователя. Размещение справа лучше работает в тех случаях, когда человек ожидает быстро получить ответ или его запрос достаточно однозначен.
Мы определили базовые критерии таких запросов и приняли решение показывать по ним объявления Директа там, где это эффективнее — то есть справа от результатов поиска.
Естественно, всех интересует, что же это за "характер запроса" и "базовые критерии". Мы предлагаем вам самостоятельно попытаться определить, чем отличаются запросы, в ответ на которые реклама показывается справа от результатов поиска, от запросов с рекламой в подвале SERP. Отметим, что эти блоки никогда не пересекаются: если реклама есть справа - ее нет внизу, и наоборот.
- C 27 по 29 апреля сервис advse.ru зафиксировал 657928 разных запросов с рекламой в нижнем блоке и 46945 запросов с рекламой справа. "Нижних" запросов в 14 раз больше.
- Суммарная частота "нижних" запросов за эти три дня - 1072571, "правых" - 170978. Реклама внизу показывается в 6 раз чаще, чем справа.
- Top50 запросов из обеих групп см. ниже.
| Реклама снизу |
Реклама справа |
| игры для девочек |
вконтакте |
| игры для мальчиков |
одноклассники |
| порно онлайн |
в контакте |
| игры |
авито |
| смотреть фильмы онлайн бесплатно |
ютуб |
| игры для девочек бесплатно |
vk com |
| смотреть фильмы онлайн бесплатно в хорошем качестве |
сбербанк онлайн |
| секс |
авто ру |
| фильмы смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве |
контакт |
| эротика |
майл ру |
| фильмы онлайн |
танки онлайн |
| игры онлайн бесплатно |
odnoklassniki ru |
| gjhyj |
одноклассники социальная сеть |
| скачать музыку бесплатно |
world of tanks |
| мультики |
киви кошелек |
| скачать игры через торрент |
мамба |
| игры винкс |
сбербанк |
| великолепный век смотреть онлайн |
www odnoklassniki ru |
| майнкрафт |
почта россии |
| смотреть фильмы онлайн |
дневник ру |
| легенда 17 смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве |
гугл |
| игры онлайн |
майл |
| поздравления с днем рождения |
avito ru |
| маша и медведь |
танки онлайн играть |
| маша и медведь все серии подряд |
мой мир |
| лунтик |
ржд |
| игры гонки |
вконтакте социальная сеть |
| переводчик с английского на русский |
чат рулетка |
| фильмы 2013 |
мтс личный кабинет |
| легенда 17 |
мтс |
| смотреть мультфильмы онлайн бесплатно в хорошем качестве |
приват 24 |
| скачать фильмы бесплатно через торрент |
avito |
| сонник |
дом 2 |
| смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве |
яндекс деньги |
| футбол в россии |
ангел или демон |
| онлайн игры |
одноклассники моя страница |
| железный человек 3 |
ebay |
| мультфильмы смотреть онлайн бесплатно в хорошем качестве |
спиши ру |
| скачать музыку бесплатно и без регистрации |
wot |
| игры на двоих |
связной |
| порно фото |
qiwi кошелек |
| гдз |
м видео |
| флеш игры |
переводчик онлайн |
| кухня 2 сезон смотреть онлайн |
auto ru |
| видеочат |
дом2 |
| дом 2 свежие серии |
икеа |
| винкс |
сландо |
| гороскоп на сегодня |
дом 2 официальный сайт |
| порно игры |
танки |
| музыка скачать бесплатно |
сбербанк официальный сайт |
Думаю, теперь вы легко сумеете определить, в каких блоках будет показана реклама под запросы, например, "вебмани" (ответ для проверки - справа) и "работа в москве" (ответ для проверки - внизу), а также любые другие интересующие вас запросы.
Успехов вам!
С уважением,
Андрей Иванов
P.S. СПИК 2013 - я туда тоже еду.
