Loader
 
Рассылка "Контекстная реклама"
11 мая 2012, пятница
 
 
 
 
Вы знаете, что общего у слов "игры", "скачать", "бесплатно", "онлайн" и "смотреть"? Ответ: если ваша реклама будет показана в ответ на поисковый запрос, который содержит хотя бы одно из этих слов, скорее всего, она будет неэффективной. Есть исключения - игровые сайты и онлайн-кинотеатры, но если ваш сайт к ним не относится, проверить стоит.
 
 
 
 
 
 

Какие слова убивают вашу рекламу и почему?

Цифры. Было проанализировано 13574 сайта, активно рекламирующихся в Яндекс.Директе и Google AdWords. Для каждого сайта было выбрано самое частотное слово в поисковых запросах, когда в ответ показывались рекламные объявления, по которым пользователи не кликнули.

Слово в запросах Показов
игры 178489
скачать 147883
бесплатно 131954
онлайн 129910
смотреть 125322

Объяснения, почему именно эти слова возглавляют список "убийц рекламы", придумать несложно. Мол, реклама обычно предлагает купить, человек с желанием "бесплатности" покупать явно не хочет, поэтому по рекламе и не кликает... И т.п.

Взгляните, какие слова продолжают список.

Слово в запросах Показов
игры 178489
скачать 147883
бесплатно 131954
онлайн 129910
смотреть 125322
купить 88016
отзывы 84370
цена 69553

Чем не угодила пользователям реклама в ответ на запросы со словом "купить" сходу уже не придумаешь. То же самое с "ценой" и "отзывами", эти свойства присущи любому товару или услуге.

Попробуем разобраться.

Рассмотрим рекламную кампанию банка "Тинькофф Кредитные Системы". Самым эффективным словом в поисковых запросах, в ответ на которые показываются объявления этого банка, является... - угадали - слово "тинькофф". Но если взглянуть на запросы со словом "тинькофф", которые содержат еще и слово "отзывы", мы увидим, что в ответ на них пользователи практически не кликают по рекламным объявлениям банка.

Причину низкого отклика легко увидеть, посмотрев на соответствия "Запрос - Реклама".

Запрос Заголовок Текст Показы Клики CTR,
%
1 тинькофф кредитные системы отзывы Кредит Тинькофф | tcsbank.ru Кредит Тинькофф - 55 дней без %. Оформи заявку сейчас! 2 2 100.0
2 карты тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 1 1 100.0
3 кредит в тинькофф отзывы Официальный сайт банка Тинькофф! Заявка на кредит Тинькофф за 5 минут! Лимит до 300 т.р., 55 дней без % 1 1 100.0
4 тинькофф кредитные системы отзывы Тинькофф Кредитные Системы | tcsbank.ru Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. 1 1 100.0
5 отзывы тинькофф Вклад Банка Тинькофф | tcsbank.ru Выгодный вклад: более 11% + 1,5% бонус + 20000 в подарок! Оформите онлайн. 2 1 50.0
6 банк тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! 2 1 50.0
7 тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! 6 2 33.3
8 отзывы о кредитных картах тинькофф Кредитная карта Тинькофф Кредитная карта Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! 3 1 33.3
9 отзывы о банке тинькофф кредитные системы Официальный сайт банка Тинькофф Кредит Банка Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! 3 1 33.3
10 банк тинькофф отзывы Официальный сайт банка Тинькофф Кредит Банка Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! 3 1 33.3
11 тинькофф кредитные системы отзывы Тинькофф кредитные системы. Кредитки Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! 4 1 25.0
12 карта тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 5 1 20.0
13 тинькофф кредитные системы отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 18 0 0.00
14 тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 8 0 0.00
15 кредитные карты тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 7 0 0.00
16 тинькофф банк отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 7 0 0.00
17 тинькофф кредитные системы отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., до 55 дней без %. Оформите онлайн прямо сейчас! 7 0 0.00
18 кредитная карта тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 5 0 0.00
19 кредиты тинькофф отзывы Кредит Банка Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 4 0 0.00
20 кредиты тинькофф отзывы большой воронежский форум Кредит Банка Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 4 0 0.00
21 тинькофф кредитные системы отзывы Тинькофф Кредитные Системы. Кредит за 5 мин. Лимит до 300 т.р., до 55 дней без %! 4 0 0.00
22 кредитные карты тинькофф отзывы Кредитные карты банка Тинькофф! Кредитные карты банка Тинькофф! До 55 дней без %! Оформи сейчас! 3 0 0.00
23 банк тинькофф отзывы Официальный сайт банка Тинькофф Кредит Банка Тинькофф - До 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! 3 0 0.00
24 отзывы о банке тинькофф Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 3 0 0.00
25 тинькофф кредитные системы отзывы Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! 2 0 0.00
26 тинькофф банк отзывы Сайт банка Тинькофф | tcsbank.ru Официальный сайт банка Тинькофф! Онлайн заявка на кредит. 2 0 0.00
27 тинькофф банк отзывы Кредит банка Тинькофф! Лимит до 300 т.р., онлайн заявка. Оформите кредит сейчас! 2 0 0.00
28 отзывы тинькофф кредитные системы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 2 0 0.00
29 банк тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 2 0 0.00
30 карта тинькофф отзывы Оформи карту Тинькофф! Кредитная карта Тинькофф - 55 дней без %! Оформи сейчас! 2 0 0.00
31 отзывы о кредитных картах тинькофф Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 2 0 0.00
32 тинькофф кредитные системы отзывы Тинькофф кредитные системы. Кредитки Тинькофф - До 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! 2 0 0.00
33 отзывы о банке тинькофф кредитные системы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 2 0 0.00
34 тинькофф платинум отзывы привезли карту могу ли я сам забрать карту в офисе Кредитка Tinkoff Platinum! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 2 0 0.00
35 тинькофф банк отзывы Сделайте вклад - подарим 20000! Вклады ТКСбанка:до 11% + 1,5% бонус + 20000 руб.! Оформите заявку! 2 0 0.00
36 банк тинькофф отзывы Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк - это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 2 0 0.00
37 банк тинькофф отзывы Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 2 0 0.00
38 отзывы о банке тинькофф кредитные системы Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк - это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 1 0 0.00
39 тинькофф банк отзывы Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! 1 0 0.00
40 отзывы о картах тинькофф Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 1 0 0.00
41 кредитные карты тинькофф платинум отзывы Кредитная карта платинум! Лимит до 300 т.р., онлайн заявка. Бесплатная доставка курьером! 1 0 0.00
42 отзывы карта тинькофф платинум Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! 1 0 0.00
43 кредитные карты тинькофф отзывы Кредитная карта Тинькофф Кредитная карта Тинькофф - до 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! 1 0 0.00
44 тинькофф банк отзывы Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк - это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 1 0 0.00
45 кредитная карта тинькофф платинум отзывы Кредитная карта платинум! Лимит до 300 т.р., онлайн заявка. Бесплатная доставка карты! 1 0 0.00
46 карта тинькофф платинум отзывы Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! 1 0 0.00
47 кредитки тинькофф отзывы Сайт банка Тинькофф | tcsbank.ru Официальный сайт банка Тинькофф! Онлайн заявка на кредит. 1 0 0.00
48 отзывы по вкладам в банк тинькофф Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 1 0 0.00
49 отзывы о вакансиях банка тинькофф Кредитка банка Тинькофф! Лимит до 300 т.р., 55 дней без %! Заполните онлайн заявку за 5 минут! 1 0 0.00
50 тинькофф кредитные системы отзывы Делайте вклад - подарок 20000! Вклады ТКСбанка:до 11% + 1,5% бонус + 20000 руб.! Оформите заявку! 1 0 0.00

Пользователи с такими запросами _уже_ знают о банке. Скорее всего, даже знакомы с предложением. И чтобы сделать последний шаг к открытию счета и кредитке, им нужно совсем немного - увериться, что на деле все обстоит так же хорошо, как и обещает реклама. Элементарный шаг: собрать отзывы, разместить и в ответ на запросы об отзывах предложить прочитать их на официальном сайте, создав специальное объявление под такие запросы.

Но - увы! - реклама тупо продолжает долбить: "оформи заявку", "заполните заявку", "бесплатная доставка"...

В рекламе банка есть еще ошибка - показы в ответ на запросы со словом "ресторан" (прошлый бизнес Олега Тинькова).

Запрос Заголовок Текст Показы Клики CTR,
%
1 тинькофф ресторан Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 8 0 0.00
2 тинькофф ресторан екатеринбург Сделайте вклад - подарим 20000! Вклады ТКСбанка:до 11% + 1,5% бонус + 20000 руб.! Оформите заявку! 5 0 0.00
3 ресторан тинькофф Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 4 0 0.00
4 тинькофф ресторан Официальный сайт банка Тинькофф! Кредитка Тинькофф - 55 дней без %! Бесплатная доставка! Оформление онлайн! 3 0 0.00
5 тинькофф ресторан Официальный сайт банка Тинькофф! Кредитка Тинькофф - До 55 дней без %! Оформи онлайн! 3 0 0.00
6 ресторан тинькофф москва Кредитки Банка Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка по Москве! 2 0 0.00
7 тинькофф ресторан москва Кредитки Банка Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка по Москве! 2 0 0.00
8 ресторан тинькофф санкт петербург Официальный сайт банка Тинькофф! Кредитка Тинькофф - 55 дней без %! Бесплатная доставка! Оформление онлайн! 2 0 0.00
9 ресторан тинькофф самара Официальный сайт банка Тинькофф! ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! 2 0 0.00
10 пивные рестораны тинькофф меню Официальный сайт банка Тинькофф! Кредитка Тинькофф - 55 дней без %! Бесплатная доставка! Оформление онлайн! 1 0 0.00
11 тинькофф ресторан екатеринбург Тинькофф банк в Екатеринбурге! Тинькофф кредит в Екатеринбурге: до 55 дней без %! Оформи заявку! 1 0 0.00
12 затонул сухогруз у ресторана тинькофф Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! 1 0 0.00
13 ресторан тинькофф в нижнем новгороде Cайт банка Тинькофф | tcsbank.ru Официальный сайт банка Тинькофф! Онлайн заявка на кредит. 1 0 0.00
14 екатеринбург ресторан тинькофф Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru Лимит до 300 т.р., до 55 дней без % Заполните онлайн заявку за 5 минут! 1 0 0.00

Обратите внимание. Слово "ресторан" убивает поисковую рекламу, потому что цель поиска не соответствует рекламному предложению, люди хотят просто пива выпить, а не открыть счет в банке.

В случае со словом "отзывы" пользователи, скорее всего, уже готовы сделать то, чего от них ожидает рекламодатель. К сожалению, реклама упускает отличный шанс дожать их до нужного решения.

С уважением,
Андрей Иванов

P.S.   ПРЕДЛОЖЕНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ

Компания "Нейрон Ру", разработчик сервиса статистики поисковой рекламы ADVSE.RU, и автор этой рассылки предлагают.

  • Анализ вашей рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords.
  • Поиск ключевых слов и фраз в поисковых запросах, в ответ на которые ваши объявления не работают.
  • Предложения по улучшению рекламной кампании.

Обращайтесь - info@neiron.ru