Цифры. Было проанализировано 13574 сайта, активно рекламирующихся в Яндекс.Директе и Google AdWords. Для каждого сайта было выбрано самое частотное слово в поисковых запросах, когда в ответ показывались рекламные объявления, по которым пользователи не кликнули.
Объяснения, почему именно эти слова возглавляют список "убийц рекламы", придумать несложно. Мол, реклама обычно предлагает купить, человек с желанием "бесплатности" покупать явно не хочет, поэтому по рекламе и не кликает... И т.п.
Взгляните, какие слова продолжают список.
Чем не угодила пользователям реклама в ответ на запросы со словом "купить" сходу уже не придумаешь. То же самое с "ценой" и "отзывами", эти свойства присущи любому товару или услуге.
Попробуем разобраться.
Рассмотрим рекламную кампанию банка "Тинькофф Кредитные Системы". Самым эффективным словом в поисковых запросах, в ответ на которые показываются объявления этого банка, является... - угадали - слово "тинькофф". Но если взглянуть на запросы со словом "тинькофф", которые содержат еще и слово "отзывы", мы увидим, что в ответ на них пользователи практически не кликают по рекламным объявлениям банка.
Причину низкого отклика легко увидеть, посмотрев на соответствия "Запрос - Реклама".
| № |
Запрос |
Заголовок |
Текст |
Показы |
Клики |
CTR,
% |
| 1 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Кредит Тинькофф | tcsbank.ru |
Кредит Тинькофф - 55 дней без %. Оформи заявку сейчас! |
2 |
2 |
100.0 |
| 2 |
карты тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
1 |
1 |
100.0 |
| 3 |
кредит в тинькофф отзывы |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
Заявка на кредит Тинькофф за 5 минут! Лимит до 300 т.р., 55 дней без % |
1 |
1 |
100.0 |
| 4 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Тинькофф Кредитные Системы | tcsbank.ru |
Кредитная карта Тинькофф! Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. |
1 |
1 |
100.0 |
| 5 |
отзывы тинькофф |
Вклад Банка Тинькофф | tcsbank.ru |
Выгодный вклад: более 11% + 1,5% бонус + 20000 в подарок! Оформите онлайн. |
2 |
1 |
50.0 |
| 6 |
банк тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru |
Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! |
2 |
1 |
50.0 |
| 7 |
тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф |
Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! |
6 |
2 |
33.3 |
| 8 |
отзывы о кредитных картах тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! |
3 |
1 |
33.3 |
| 9 |
отзывы о банке тинькофф кредитные системы |
Официальный сайт банка Тинькофф |
Кредит Банка Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! |
3 |
1 |
33.3 |
| 10 |
банк тинькофф отзывы |
Официальный сайт банка Тинькофф |
Кредит Банка Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! |
3 |
1 |
33.3 |
| 11 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Тинькофф кредитные системы. |
Кредитки Тинькофф - 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! |
4 |
1 |
25.0 |
| 12 |
карта тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
5 |
1 |
20.0 |
| 13 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
18 |
0 |
0.00 |
| 14 |
тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
8 |
0 |
0.00 |
| 15 |
кредитные карты тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
7 |
0 |
0.00 |
| 16 |
тинькофф банк отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
7 |
0 |
0.00 |
| 17 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., до 55 дней без %. Оформите онлайн прямо сейчас! |
7 |
0 |
0.00 |
| 18 |
кредитная карта тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
5 |
0 |
0.00 |
| 19 |
кредиты тинькофф отзывы |
Кредит Банка Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
4 |
0 |
0.00 |
| 20 |
кредиты тинькофф отзывы большой воронежский форум |
Кредит Банка Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
4 |
0 |
0.00 |
| 21 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Тинькофф Кредитные Системы. |
Кредит за 5 мин. Лимит до 300 т.р., до 55 дней без %! |
4 |
0 |
0.00 |
| 22 |
кредитные карты тинькофф отзывы |
Кредитные карты банка Тинькофф! |
Кредитные карты банка Тинькофф! До 55 дней без %! Оформи сейчас! |
3 |
0 |
0.00 |
| 23 |
банк тинькофф отзывы |
Официальный сайт банка Тинькофф |
Кредит Банка Тинькофф - До 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! |
3 |
0 |
0.00 |
| 24 |
отзывы о банке тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
3 |
0 |
0.00 |
| 25 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru |
Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! |
2 |
0 |
0.00 |
| 26 |
тинькофф банк отзывы |
Сайт банка Тинькофф | tcsbank.ru |
Официальный сайт банка Тинькофф! Онлайн заявка на кредит. |
2 |
0 |
0.00 |
| 27 |
тинькофф банк отзывы |
Кредит банка Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., онлайн заявка. Оформите кредит сейчас! |
2 |
0 |
0.00 |
| 28 |
отзывы тинькофф кредитные системы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
2 |
0 |
0.00 |
| 29 |
банк тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
2 |
0 |
0.00 |
| 30 |
карта тинькофф отзывы |
Оформи карту Тинькофф! |
Кредитная карта Тинькофф - 55 дней без %! Оформи сейчас! |
2 |
0 |
0.00 |
| 31 |
отзывы о кредитных картах тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
2 |
0 |
0.00 |
| 32 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Тинькофф кредитные системы. |
Кредитки Тинькофф - До 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! |
2 |
0 |
0.00 |
| 33 |
отзывы о банке тинькофф кредитные системы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
2 |
0 |
0.00 |
| 34 |
тинькофф платинум отзывы привезли карту могу ли я сам забрать карту в офисе |
Кредитка Tinkoff Platinum! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
2 |
0 |
0.00 |
| 35 |
тинькофф банк отзывы |
Сделайте вклад - подарим 20000! |
Вклады ТКСбанка:до 11% + 1,5% бонус + 20000 руб.! Оформите заявку! |
2 |
0 |
0.00 |
| 36 |
банк тинькофф отзывы |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк - это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
2 |
0 |
0.00 |
| 37 |
банк тинькофф отзывы |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
2 |
0 |
0.00 |
| 38 |
отзывы о банке тинькофф кредитные системы |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк - это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
1 |
0 |
0.00 |
| 39 |
тинькофф банк отзывы |
|
Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! |
1 |
0 |
0.00 |
| 40 |
отзывы о картах тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
1 |
0 |
0.00 |
| 41 |
кредитные карты тинькофф платинум отзывы |
Кредитная карта платинум! |
Лимит до 300 т.р., онлайн заявка. Бесплатная доставка курьером! |
1 |
0 |
0.00 |
| 42 |
отзывы карта тинькофф платинум |
Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru |
Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! |
1 |
0 |
0.00 |
| 43 |
кредитные карты тинькофф отзывы |
Кредитная карта Тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф - до 55 дней без %! Оформи заявку сейчас! |
1 |
0 |
0.00 |
| 44 |
тинькофф банк отзывы |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк - это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
1 |
0 |
0.00 |
| 45 |
кредитная карта тинькофф платинум отзывы |
Кредитная карта платинум! |
Лимит до 300 т.р., онлайн заявка. Бесплатная доставка карты! |
1 |
0 |
0.00 |
| 46 |
карта тинькофф платинум отзывы |
Кредитная карта Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка карты курьером! |
1 |
0 |
0.00 |
| 47 |
кредитки тинькофф отзывы |
Сайт банка Тинькофф | tcsbank.ru |
Официальный сайт банка Тинькофф! Онлайн заявка на кредит. |
1 |
0 |
0.00 |
| 48 |
отзывы по вкладам в банк тинькофф |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
1 |
0 |
0.00 |
| 49 |
отзывы о вакансиях банка тинькофф |
Кредитка банка Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., 55 дней без %! Заполните онлайн заявку за 5 минут! |
1 |
0 |
0.00 |
| 50 |
тинькофф кредитные системы отзывы |
Делайте вклад - подарок 20000! |
Вклады ТКСбанка:до 11% + 1,5% бонус + 20000 руб.! Оформите заявку! |
1 |
0 |
0.00 |
Пользователи с такими запросами _уже_ знают о банке. Скорее всего, даже знакомы с предложением. И чтобы сделать последний шаг к открытию счета и кредитке, им нужно совсем немного - увериться, что на деле все обстоит так же хорошо, как и обещает реклама. Элементарный шаг: собрать отзывы, разместить и в ответ на запросы об отзывах предложить прочитать их на официальном сайте, создав специальное объявление под такие запросы.
Но - увы! - реклама тупо продолжает долбить: "оформи заявку", "заполните заявку", "бесплатная доставка"...
В рекламе банка есть еще ошибка - показы в ответ на запросы со словом "ресторан" (прошлый бизнес Олега Тинькова).
| №
| Запрос |
Заголовок |
Текст |
Показы |
Клики |
CTR,
% |
| 1 |
тинькофф ресторан |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
8 |
0 |
0.00 |
| 2 |
тинькофф ресторан екатеринбург |
Сделайте вклад - подарим 20000! |
Вклады ТКСбанка:до 11% + 1,5% бонус + 20000 руб.! Оформите заявку! |
5 |
0 |
0.00 |
| 3 |
ресторан тинькофф |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
4 |
0 |
0.00 |
| 4 |
тинькофф ресторан |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
Кредитка Тинькофф - 55 дней без %! Бесплатная доставка! Оформление онлайн! |
3 |
0 |
0.00 |
| 5 |
тинькофф ресторан |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
Кредитка Тинькофф - До 55 дней без %! Оформи онлайн! |
3 |
0 |
0.00 |
| 6 |
ресторан тинькофф москва |
Кредитки Банка Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка по Москве! |
2 |
0 |
0.00 |
| 7 |
тинькофф ресторан москва |
Кредитки Банка Тинькофф! |
Лимит до 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка по Москве! |
2 |
0 |
0.00 |
| 8 |
ресторан тинькофф санкт петербург |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
Кредитка Тинькофф - 55 дней без %! Бесплатная доставка! Оформление онлайн! |
2 |
0 |
0.00 |
| 9 |
ресторан тинькофф самара |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
ТКС Банк- это Выгодные вклады и Удобные кредиты! Заявка онлайн! |
2 |
0 |
0.00 |
| 10 |
пивные рестораны тинькофф меню |
Официальный сайт банка Тинькофф! |
Кредитка Тинькофф - 55 дней без %! Бесплатная доставка! Оформление онлайн! |
1 |
0 |
0.00 |
| 11 |
тинькофф ресторан екатеринбург |
Тинькофф банк в Екатеринбурге! |
Тинькофф кредит в Екатеринбурге: до 55 дней без %! Оформи заявку! |
1 |
0 |
0.00 |
| 12 |
затонул сухогруз у ресторана тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru |
Лимит 300 т.р., оформление онлайн. Бесплатная доставка в Ваш город! |
1 |
0 |
0.00 |
| 13 |
ресторан тинькофф в нижнем новгороде |
Cайт банка Тинькофф | tcsbank.ru |
Официальный сайт банка Тинькофф! Онлайн заявка на кредит. |
1 |
0 |
0.00 |
| 14 |
екатеринбург ресторан тинькофф |
Кредитная карта Тинькофф | tcsbank.ru |
Лимит до 300 т.р., до 55 дней без % Заполните онлайн заявку за 5 минут! |
1 |
0 |
0.00 |
Обратите внимание. Слово "ресторан" убивает поисковую рекламу, потому что цель поиска не соответствует рекламному предложению, люди хотят просто пива выпить, а не открыть счет в банке.
В случае со словом "отзывы" пользователи, скорее всего, уже готовы сделать то, чего от них ожидает рекламодатель. К сожалению, реклама упускает отличный шанс дожать их до нужного решения.
