Недавно Яндекс выпустил креативный ролик с рекламой Директа. С отличным слоганом: "Цените каждое слово!" Мы предлагаем новую методику анализа рекламной кампании, она идеально иллюстрирует тему. Каждое слово в поисковых запросах, в ответ на которые показываются ваши рекламные объявления, можно оценить в буквальном смысле - в рублях.

 

Как это делается вы можете посмотреть в маленьком видео -

• Анализ конверсий по словам в поисковой рекламе

Краткое содержание. На основании стандартного отчета о поисковых запросах, полученного с помощью Google Analitics или Яндекс.Метрики для каждого слова, которое есть в этих запросах, с помощью MS Excel можно выполнить расчет.

Этот расчет покажет, что получает рекламодатель, оплачивая клики в ответ на запросы с данным словом - прибыль или убыток. Отсортировав список по убыванию прибыли легко найти самые выгодные и самые невыгодные слова всей кампании.

Начало и конец таблицы для рассмотренной в ролике кампании по автокредитам выглядят так.

№	Слово	Прибыль или Убыток (руб.)
1	автокредит	5004
2	справок	2712
3	маленьким	2586
...	...	...
775	банк	– 2500
776	цена	– 4260
777	логан	– 5967
778	москва	– 6592
779	купить	– 6950
780	рено	– 10525

С помощью рассмотренного расчета также можно найти слова, "блокирующие" конверсию. Пользователи стабильно кликают в ответ на запросы с такими словами, рекламодатель оплачивает такие переходы, но эти клики почему-то никогда не конвертируются.

Успехов вам!

С уважением,
Андрей Иванов