Loader
Идет плановое обновление данных, сервис может работать медленно.
 
Рассылка "Контекстная реклама"
01 июля 2012, воскресенье
 
 
 
 
Самый большой контекстный рекламодатель в нише "Форекс" - группа компаний Forex Club. Угадайте, какое слово чаще всего встречается в 26308 разных по букве поисковых запросах, в ответ на которые была показана реклама сайта fxclub.org? Слово "форекс"?.. Правильно - угадали! :0) Но среди этих 26308 запросов формулировок со словом "форекс" всего лишь 3078. Давайте уберем их из расчетов. Получается, 88,3% уникальных поисковых запросов, в ответ на которые была показана реклама сайта Forex Club, не содержат слово "форекс". А теперь сможете угадать - какое слово чаще встречается в оставшихся запросах?..
 
 
 
 
 
 

Поиск частотных словосочетаний - анализ запросов рекламы ForexClub

Самый большой контекстный рекламодатель в нише "Форекс" - группа компаний Forex Club. Угадайте, какое слово чаще всего встречается в 26308 разных по букве поисковых запросах, в ответ на которые была показана реклама сайта fxclub.org?

Слово "форекс"?.. Правильно - угадали! :0) Но среди этих 26308 запросов формулировок со словом "форекс" всего лишь 3078. Давайте уберем их из расчетов. Получается, 88,3% уникальных поисковых запросов, в ответ на которые была показана реклама сайта Forex Club, не содержат слово "форекс". А теперь сможете угадать - какое слово чаще встречается в оставшихся запросах?..

 

Это слово - "заработать". Наверное, у вас уже сложилось мнение об идее рекламной кампании: Форекс Клуб обращается к разным аудиториям - не только к тем, кто интересуется собственно форексом, но и к пользователям, кто интересуется возможностью заработать. Какой заработок они искали? Получив ответ на этот вопрос, можно точнее сформулировать рекламное предложение и добиться большего отклика рекламной кампании.

Рассмотрим метод анализа интересов аудитории с помощью сервиса "Диагностика рекламных кампаний". Мы будем исследовать частоты словосочетаний в запросах, охваченных рекламой анализируемого сайта. Напомню, "Диагностика" "режет" все поисковые запросы на отдельные слова и подсчитывает показы-клики для каждого слова в отдельности.

Обратите внимание на интерфейс настроек. Вот так мы узнали, что люди с запросами без слова "форекс" чаще всего интересуются "заработками". Запросы с этим словом стоит изучить отдельно.

Методика та же: мы указываем в настройках ключевое слово, и последовательно исключаем группы запросов с наиболее частотным словом, дополняющим слово "заработать". Вот что получается:

  • заработать -форекс = деньги
  • заработать -форекс -деньги = интернете;
  • заработать -форекс -деньги -интернете = сайте;
  • заработать -форекс -деньги -интернете -сайте = миллион...

И т.д. Как видим, последовательно проявляются интересы аудитории и типы запросов, с помощью которых люди свои интересы выражают.

Продолжим таблицу, используя вышеописанный алгоритм, причем для каждого найденного словосочетания попробуем придумать идею форекс-ориентированного рекламного объявления. В колонке "Запросы + Реклама ForexClub" ссылки на скриншоты соответствий запросов, удовлетворяющих условиям отбора, и реальных объявлений данной кампании. Указан также CTR группы.
 

Самое частотное слово Цель поиска Идея объявления Запросы + Реклама ForexClub CTR группы (%)
деньги заработать деньги Заработай деньги! (на Форексе) Смотреть 4,5
интернете заработать в интернете Научись зарабатывать в Интернете! (на Форексе) Смотреть4,5
сайте заработать на сайте Есть сайт? Зарабатывай на нем! (рекламируй Форекс по партнерской программе) Смотреть0,6
миллион заработать миллион Хочешь заработать миллион? Узнай как! (наш клиент заработал миллион на Форексе) Смотреть2,4
быстро быстро заработать Быстрые заработки - возможны! ($1000 в неделю - не предел (на Форексе) Смотреть1,3
золото заработать золото (бонусы в играх) | заработок на золоте Хватит играть на "голды"-фантики, заработай настоящие деньги (на Форексе) Смотреть7,4
игре заработать на играх Любишь играть? Форекс - крутая игра на настоящие деньги! Смотреть7,4
день заработать в день $99 в день - это не так уж и много (на Форексе) Смотреть1,7
сколько сколько можно заработать Можно заработать 100 рублей в день, а можно и 100 долларов (на Форексе) Смотреть0
дома заработать дома Зарабатывай, не выходя из дома! (на Форексе) Смотреть0
рублей заработать (столько-то) рублей Заработай *** рублей! Но лучше - евро (на Форексе)! Смотреть6,5
программах заработать на программах | программа для заработка Форекс - отличная программа для заработка! Смотреть0
бирже заработать на бирже (биржи бывают разные) Зарабатывай на бирже (с нашим брокером) Смотреть0
акциях заработать на акциях Зарабатывай на акциях (с нашим брокером) Смотреть3,8
голоса заработать голоса (В Контакте) Зачем тебе "голоса"? Заработай настоящие деньги (на Форексе) Смотреть0
файлообменниках заработать на файлообменниках Файлообменники - не панацея. Зарабатывай на Форексе Смотреть0
лет заработать (человеку стольки-то) лет В 17 (18-85) лет можно хорошо зарабатывать (на Форексе) Смотреть4,2
квартиру заработать на квартиру 100 наших клиентов уже заработали на квартиру (на Форексе) Смотреть0
100р заработать 100 рублей заработать 100 рублей можно за 2 минуты (на Форексе) Смотреть0
продаже заработать на продаже Умеешь продавать? Продавай и зарабатывай деньги (на Форексе) Смотреть0
способ способ заработать Форекс - отличный способ заработать! Смотреть0
валют заработать на валютах Зарабатывай на обмене и колебаниях курсов валют (на Форексе) Смотреть0
доллар заработать доллары Зарабатывай доллары (на Форексе) Смотреть6,6
реально реально ли заработать Заработать на Форексе - вполне реально! Смотреть0
подростку как заработать подростку Хороший способ заработка для подростков (Форекс) Смотреть0
чём на чем заработать Как на чем заработать? На Форексе, конечно! Смотреть0
блоге заработать на блоге Зарабатывай на своем блоге (рекламируй Форекс по партнерке) Смотреть0
нуля заработать с нуля Заработай $5000 c нуля (конкурс трейдеров) Смотреть0
студенту заработать студенту Я начал зарабатывать на Форексе еще студентом… Смотреть9,1
россии заработать в россии Живешь в России? Зарабатывай на мировых рынках (на Форексе) Смотреть0
месяц заработать в месяц 1700 евро в месяц - мой средний заработок (на Форексе) Смотреть0


Обратите внимание, реальные объявления рекламной кампании в ряде случаев хорошо совпадают с типами запросов аудитории. А иногда и не совпадают, и это неплохо заметно по CTR группы.

Анализировать можно словосочетания, состоящие из любого количества слов - "Диагностика" позволяет это делать. В целом, рассмотренный метод последовательного исключения групп запросов с наиболее частотными словосочетаниями быстро дает возможность определить как реальные интересы аудитории, которой была показана поисковая реклама, так и основные шаблоны запросов, с помощью которых люди ищут нужную информацию. Один шаблон обычно соответствует десяткам однотипных, но разных по букве низкочастотных поисковых запросов, которые сложно выявить с помощью стандартного вордстата Яндекса.

Потренируйтесь на сайте самого сильного конкурента. Если в базе advse.ru для него есть информация хотя бы о 2-3 тысячах показов, такой анализ может стать небесполезным для поиска идей рекламных объявлений и ключевых словосочетаний под них. Тем же самым людям Forex Club мог показать рекламу, ведущую на тот же самый сайт, предложив чуть иные тексты, более соответствующие типам запросов - отклик был бы выше.

Успехов вам!

С уважением,
Андрей Иванов

P.S.   ПРЕДЛОЖЕНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ

Компания "Нейрон Ру", разработчик сервиса статистики поисковой рекламы ADVSE.RU, и автор этой рассылки предлагают.

  • Анализ вашей рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords.
  • Поиск ключевых слов и фраз в поисковых запросах, в ответ на которые ваши объявления не работают.
  • Предложения по улучшению рекламной кампании.
  • Анализ рекламной стратегии конкурентов.

Обращайтесь - info@neiron.ru