ADVSE – К ПРОЧТЕНИЮ ОБЯЗАТЕЛЬНО!

Чтобы успешно пользоваться Advse.Ru беглого просмотра недостаточно.
Прочтя оглавление, вы получите представление о возможностях анализа конкурентов в поиске и контекстной рекламе, которые открывают эти сервисы.

Знать всегда лучше, чем гадать! Ваша работа станет проще и эффективнее.

Всего ПОЛТОРЫ ТЫСЯЧИ РУБЛЕЙ В ГОД за неограниченный доступ ко всем сервисам и данным!

1. Что такое ADVSE?

Advse.Ru – группа сервисов, которые предлагают специалисту по контекстной рекламе и продвижению сайтов набор данных о поведении пользователей в поисковых системах, а также способы их обработки.

С его помощью можно быстро оценить нишу, определить конкурентов, узнать их сильные и слабые стороны, получить информацию о поисковых запросах, объявлениях, показах, кликах. Найти ошибки и значительно улучшить показатели собственной рекламной кампании и позиции сайта в результатах поиска.

Ниже мы рассмотрим основные идеи и возможности проекта.

Анализируй конкурентов. Совершенствуй себя.
Превосходи конкурентов!

2. Мы не взламываем Яндекс и Google!

Названия сервисов Advse могут ввести в заблуждение. Прочитав заголовок «Узнай все про своих конкурентов. Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google», некоторые пользователи считают, что это полная статистика. И что количество показов и кликов, указанные для анализируемого в Advse сайта, должно совпасть с цифрами, которые можно увидеть для того же сайта во внутренней статистике рекламодателя Яндекс.Директа и Google AdWords.

Проверяют на своей кампании и… пишут в службу поддержки: «А почему в моей кампании тысяча кликов, а Advse показывает только пять?!.»

Ответим вопросом на вопрос. А каким образом Advse мог узнать, что в вашей кампании тысяча кликов? Это возможно только в трех случаях:

  • Яндекс и Google официально поделились с Advse данными. Это неверно – поисковые системы не предоставляют такой информации.
  • Мы взломали Яндекс и Google и украли информацию. Смешно, правда?
  • Мы легально наблюдаем за поведением в поисковых системах всех пользователей Рунета и получаем данные от них.

Последнее верно, но только отчасти. Мы самостоятельно и законно получаем информацию о показах и кликах по объявлениям поисковой рекламы в Яндексе и Google от пользователей, у которых установлено расширение NST

Это далеко не все пользователи Рунета, расширение установлено у 0,5 миллиона человек. Точный размер выборки можно узнать, заглянув на сайт Neiron RU. См цифру «Активных пользователей» в таблице «Статистика поиска». География выборки – Рунет, распределение по городам пропорционально распространению интернета в регионах.

В Рунете 60 миллионов пользователей. Полмиллиона их них делятся с Advse информацией о поисковой рекламе, которую видят в Яндексе и Google. Это полный поток поисковых запросов (более миллиона запросов в сутки), клики по рекламным объявлениям, позиции объявлений, время запроса, регион и др. характеристики.

Вы можете получить доступ к этим данным.

3. Что не очень хорошо, но так есть

На домене advse.ru сегодня размещены четыре разных проекта:

Это совершенно замечательные сервисы! Но создавались они в разное время, и так получилось, что мы пока не смогли свести их в общий проект. Поэтому надо знать, что:

  • На advse.ru и Advse PRO разные периоды измерений. Advse.ru обсчитывает данные из трехмесячного лога наблюдений. Период в Advse PRO – один месяц. SERP Advse предлагает данные за последние три месяца на выбор пользователя.
  • На advse.ru и Advse PRO разные бизнес-модели. В advse.ru каждый отчет имеет свою цену. Доступ к Advse PRO осуществляется по абонементу.

Это не очень удобно, но, к сожалению, так есть. Мы поддерживаем работоспособность сервисов в том виде, как они были созданы, и регулярно вводим в строй новые инструменты для получения данных и работы с ними.

Нашим идеальным клиентом является пользователь Advse PRO.

За символическую сумму 1500 (полторы тысячи) рублей в год вы получите безлимитный доступ ко всем данным и сервисам проекта.

4. Что есть в статистике ADVSE, но нет в
Яндекс.метрике и Google analytics

Яндекс.Метрика и Google Analytics – мощные системы статистики от гигантов поиска. Они позволяют анализировать рекламные кампании, что называется, «вдоль и поперек». Но обе имеют странную особенность: ни Google Analytics, ни Яндекс.Метрика не предоставляют рекламодателю информацию о поисковых запросах, в ответ на которые были показаны рекламные объявления, если в течение месяца эти показы не завершились кликом.

Например, интернет-магазин Domalina продает товары для дома и рекламируется как в Яндекс.Директе, так и в Google AdWords. Пользователи переходят по объявлениям на сайт, и запросы, в ответ на которые они кликнули по рекламе, хорошо видны в Метрике и Analytics. Выглядят они вот так:

  • купить рамки для формата а4
  • икеа в перми каталог
  • декор кухни яркий
  • что можно подарить на 8 марта учительнице и однокласснице
  • цветоптторг в спб купить фикус
  • купить постельное бельё иваново в розницу
  • как сделать кухню уютной без ремонта
  • как сделать кухню уютной
  • одеяло
  • винтаж прованс шебби шик
  • бабочки на стене декор
  • икеа новосибирск диваны
  • купить маленький плед в новокузнецке
  • шторы интернет магазин с доставкой по россии
  • занавески в зал цены
  • декоративные свечи в стакане в москве
  • ваза волтер глас купить в москве
  • скатерть синего цвета купить 1 20х1 20
  • пледы из овечьей шерсти картинки
  • каталог шторы
  • заварник акула купить

Рис. 1. Невидимые в Яндекс.Метрике и Google Analytics запросы, по которым «сгорают» показы рекламных объявлений.

Если взглянуть на запросы «Домалины» с помощью Advse, можно увидеть весьма неожиданные формулировки, например, запросы, связанные с передачей «Дом-2».

дом 2 свежие серии дом 2

Пользователи с запросами о «доме 2» однозначно не являются целевой аудиторией, и показов по запросам, содержащих словосочетание «дом 2», очень много (рис. 1). Но переходов по ним практически нет, и в статистике Яндекс.Метрики и Google Analytics эти формулировки не отображаются.

Сам факт показов в ответ на такие запросы как правило является откровением для рекламодателя, который, глядя на статистику Яндекс.Метрики и Google Analytics, думал, что в его кампании все хорошо.

И еще один аргумент в пользу Advse – с его помощью можно получать данные о любом интересующем сайте. Конкуренты ведь пароли для своей статистики в Метрике и Analytics вам не дадут.

Перейдем к задачам, которые можно успешно решать с помощью статистики Advse.

5. Поиск запросов по ключевому слову
или словосочетанию

Advse ежедневно получает более миллиона поисковых запросов. Из этого множества можно выбирать формулировки по заданным условиям. Вы можете ввести ключевое слово или фразу и получить список запросов, в которых содержатся искомые слова в любой из возможных словоформ. Для каждого запроса указано количество показов за рассматриваемый период для наблюдаемой выборки.

Таким способом можно составлять списки запросов для продвижения сайта и контекстной рекламы (рис. 2.).

Рис. 2. Advse.RU – поиск запросов по заданному слову или
словосочетанию.

Инструмент для решения этой задачи - Найти запросы со словами…

6. Определение конкурентов в поисковой
выдаче по списку запросов

Рис. 3. Определение конкурентов в поисковой
выдаче по списку запросов.

Очень распространенная задача конкурентного анализа при продвижении сайтов. Когда список запросов для продвижения известен, можно подсчитать, какие сайты чаще всего показываются в выдаче поисковых систем в ответ на эти запросы (рис. 3).

Список в дальнейшем используется для подробного изучения наиболее успешных конкурентов, чтобы расшифровать секреты их продвижения и повторить для своих проектов.

Инструмент для решения этой задачи – SERP Advse

7. Определение конкурентов в поисковой
рекламе по списку запросов

Тот же принцип используется и для определения конкурентов в поисковой рекламе. На входе список поисковых запросов; на выходе список сайтов, которые показывали свои рекламные объявления в Яндекс.Директе или Google AdWords в ответ на эти запросы (рис. 4).

Цель исследования та же – узнать лучшие сайты в рекламной нише и проанализировать их методы ведения рекламной кампании.

Доля показов – отношение количества зафиксированных показов рекламных объявлений интересующего сайта к сумме показов всех сайтов данной группы.

Инструмент для решения этой задачи – Advse Ru

Рис. 4. Определение конкурентов в поисковой рекламе по списку запросов.

8. Автоматическое определение конкурентов
в поисковой рекламе по адресу сайта

Список конкурентов можно получить еще проще, достаточно указать адрес интересующего сайта (рис. 5).

Рис. 5. Указываем программе адрес интересующего сайта.

В этом случае программа выберет все страницы результатов поиска Яндекса и Google, на которых были найдены рекламные объявления указанного сайта. Затем выделит из них все рекламные объявления других сайтов и подсчитает, реклама каких сайтов и сколько раз показывалась совместно с рекламой интересующего нас проекта (рис. 6).

Ведь если реклама двух и более сайтов показывается в ответ на один и тот же запрос – это конкурирующие сайты, верно?

Рис. 6. И получаем список всех сайтов, чья реклама показывалась вместе с его рекламой.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Мои сайты

10. Сравнение конкурентов для оценки
рекламного бюджета

Как оценить бюджет конкурента на контекстную рекламу?

Расходы на контекст зависят от количества полученных кликов и их стоимости. Стоимость в разных нишах может быть различной, но прямым конкурентам клики достаются по более-менее сравнимым ценам. Поэтому для быстрой оценки бюджета конкурента достаточно сравнить в равных условиях количество кликов по его объявлениям с количеством кликов кампании, бюджет которой известен.

Так, на рис. 7 сравниваются кампании интернет-магазинов, продающих «все, что втыкается в розетку». Данные о показах-кликах для каждой кампании получены независимо и в абсолютно одинаковых условиях – на одной и той же выборке и за одно и то же время. Можно с достаточной уверенностью предположить, что бюджеты «Холодильника» и «Ситилинка» примерно одинаковы, а бюджеты «М.Видео», «Юлмарта» и «Эльдорадо» примерно в три раза выше, чем «Холодильника».

Рис. 7. Сравнение бюджетов конкурентов по количеству кликов,
полученных в равных условиях.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Позиции

10. Как увидеть рекламные объявления
конкурентов и оценить их эффективность

Advse фиксирует все показы рекламных объявлений для наблюдаемой выборки, а также все клики по ссылкам с рекламных объявлений. Поэтому увидеть рекламные объявления несложно, достаточно перейти в соответствующий раздел (рис. 8).

Рис. 8. Данные о количестве показов и кликов для рекламных объявлений конкурентов.

Но для сравнения CTR разных объявлений необходимо учитывать, насколько часто они показываются. Практически в любой кампании есть объявления, для которых зафиксированы один показ и один клик, т.е. CTR=100%. При столь малом количестве данных это, конечно, недостоверно.

Для достоверного сравнения нужно все известные объявления разбить на группы по количеству показов. После чего подсчитать CTR для каждого объявления в группе и выполнить сортировку по убыванию CTR. Сделать это удобнее всего в редакторе таблиц MS Excel, скачав исходную таблицу из Advse (рис. 9).

Рис. 9. Самые эффективные объявления конкурентов интернет-магазина Otto.ru с количеством зафиксированных показов не менее 1000.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Объявления

11. Просмотр запросов для отдельно взятого
объявления и оценка CTR по запросу

На рис. 8 мы можем увидеть для каждого объявления количество разных поисковых запросов, в ответ на которые оно было показано. Клик по цифре выводит их полный список с указанием количества показов и кликов для каждого (рис. 10).

Рис. 10. Оценка CTR объявления по каждому запросу.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Объявления

12. Просмотр объявлений для отдельно взятого запроса и их оценка

Очень распространенная аналитическая задача – узнать, какие рекламные объявления наиболее эффективны в ответ на такой-то запрос. С помощью Advse можно получить данные о показах и кликах в ответ на нужный запрос (рис. 11). А дальше, скачав таблицу, в Экселе оценить, какой текст является наилучшим (рис. 12).

Рис. 11. Таблица рекламных объявлений, которые были показаны в ответ на отдельно взятый поисковый запрос.

Рис. 12. Сравнение эффективности объявлений. Как видим, лучшие показатели у объявления с хорошим текстом максимально «подогнанным» под поисковый запрос.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Поисковые запросы

13. На каких позициях показывались
рекламные объявления конкурентов

Отслеживание позиций ссылок на продвигаемый сайт – любимое занятие в SEO. Специалисты по контекстной рекламе этим не увлекаются, потому что хорошую позицию по любому запросу легко купить. Интерес представляет не позиция рекламного объявления по запросу, а распределение показов – в каких рекламных блоках и сколько раз показывались объявления конкурентов (рис. 13). Это дает возможность предположить, какую стратегию рекламной кампании они используют.

Рис. 13. Распределение показов объявлений в блоках дает возможность узнать стратегию рекламных кампаний конкурентов.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Позиции

14. По каким запросам сайт виден
в органических результатах поиска

При подготовке рекламной кампании мы стараемся «изучить спрос», представить, какие поисковые запросы могут задать люди в поисках предложенной информации. Но можно и не представлять, а просто посмотреть – взять хорошо раскрученный проект в заданной теме и с помощью Advse увидеть, в ответ на какие поисковые запросы ссылки на него были показаны пользователям в результатах поиска Яндекса и Google (рис. 14).

Этот же анализ дает хорошее представление и о реальных успехах в продвижении интересующего сайта в поиске.

Рис. 14. Просмотр поисковых запросов, в ответ на которые интересующий
сайт виден в результатах поиска Яндекса и Google.

Инструмент для решения этой задачи – SERP Advse

15. На каких позициях показывались
рекламные объявления конкурентов

Еще один вариант решения вышеописанной задачи. Можно не пытаться представить запросы, в ответ на которые надо рекламировать сайт, а посмотреть, как это уже сделали конкуренты (рис. 15).

Рис. 15. Просмотр поисковых запросов, в ответ на которые в результатах поиска Яндекса и Google была показана реклама интересующего сайта (ivi.ru).

Инструмент для решения этой задачи – Advse Ru

16. Быстрое сравнение рекламных кампаний
конкурентов по макропоказателям

Представьте себе ситуацию. Вы, читатель, интернет-маркетолог крупной фирмы, анализируете результаты рекламной кампании, и босс спрашивает: «А как дела у конкурентов по сравнению с нами?..» С помощью Advse ответ на этот вопрос можно подготовить за полминуты, достаточно указать программе адрес своего сайта и адреса конкурентов.

Данные обо всех рекламных кампаниях собираются в равных условиях, и в сводной таблице хорошо видно, насколько различаются сравниваемые кампании по показам, кликам, регионам, количеству рекламных объявлений, охвату по запросам и CTR (рис. 16). Следует помнить, что это статистика для наблюдаемой выборки. Если у вас есть полные данные для любого из сайтов таблицы, представить себе реальные размеры кампаний конкурентов уже несложно.

Рис. 16. Данные обо всех сравниваемых кампаниях получены в равных условиях. Обратите внимание на разницу в показателях – хорошо видны лидеры и аутсайдеры.

Инструмент для решения этой задачи – Advse Ru

17. Анализ рекламы по запросам с
заданным словом

Несложно запустить показы рекламы в ответ на запросы с нужным словом. Но намного сложнее настроить рекламу так, чтобы при этом еще и не показывать объявления по запросам, которые не имеют отношения к рекламируемому сайту. Ошибки настроек есть в большинстве кампаний, и рекламисты иногда упрекают друг друга: «А в твоей кампании нецелевые запросы плохо отминусованы!»
Advse дает возможность проверить это. Например, объявления интернет-магазина одежды otto.ru вряд ли стоило показывать в ответ на запросы о немецком канцлере Отто Бисмарке, да еще и с ошибкой (рис. 17).

Рис. 17. Проверка показов рекламы в ответ на запросы с нежелательными словами.

Инструмент для решения этой задачи – Advse Ru / Анализ рекламы по запросам

18. Поиск ошибок настройки
рекламной кампании

В идеале каждый показ рекламного объявления должен завершаться кликом, переходом пользователя на рекламируемый сайт. На практике так не бывает, но можно проанализировать, насколько кампания близка к идеалу.

Метод диагностики ошибок, который предлагает Advse, простой и очевидный. Все поисковые запросы, в ответ на которые были показаны рекламные объявления анализируемого сайта, «разрезаются» на отдельные слова. Далее для каждого слова производится подсчет: сколько раз были показаны объявления в ответ на запросы с этим словом. И сколько раз пользователи кликнули в результате этих показов. Ведь если объявление часто показывается в ответ на запрос с каким-то словом, а кликов нет, можно предположить, что рекламное объявление не соответствует запросам с этим словом.

На рис. 18 вы видите, что реклама сайта otto.ru была 64 раза показана в результатах поиска Google в ответ на 46 разных поисковых запросов со словом «выпускной», но ни один показ не завершился переходом пользователя на сайт. Кликом по слову «выпускной» можно вывести список этих запросов и увидеть, какие объявления были показаны в ответ (рис. 19). Хорошо видно, что рекламные объявления, действительно, не очень соответствуют запросам – пользователи искали платья именно на выпускной вечер, а в рекламе не было такого предложения.

Рис. 18. Показы без кликов по запросам с заданным словом – признак возможной ошибки настроек рекламной кампании.

Рис. 19. Проверка подтверждает наличие ошибки – рекламные объявления плохо соответствуют цели поиска пользователей.

Инструменты для решения этой задачи – Advse PRO / Стоп-слова и Advse Ru / Диагностика рекламных
кампаний

19. Поиск эффективных ключевых слов
и словосочетаний в рекламных кампаниях
конкурентов

Для поиска самых эффективных слов и фраз используется следующий метод. Подсчитывается, как изменится CTR кампании, если из нее удалить все запросы с заданным словом или словосочетанием.

Например, для рекламной кампании Сбербанка РФ в Яндексе Advse зафиксировал на своей выборке 21961 показ рекламных объявлений в ответ на 10004 разных поисковых запроса, 3139 показов завершились кликами. Таким образом, CTR кампании на выборке равен 14,29% (рис. 20). Среди 10004 запросов 2703 формулировки содержат слово «сбербанк». Эти запросы были показаны 9623 раза и принесли 2394 клика. Если подсчитать CTR кампании Сбербанка при условии, что все запросы со словом «сбербанк» удалены, CTR резко снизится (на 8,26%) и станет равным 6,04%. Поэтому можно сделать вывод, что слово «сбербанк» в запросах – ключевое и эффективное.

Подобный расчет автоматически делается и для любого словосочетания.

Рис. 20. Выбор самых эффективных слов рекламной кампании интересующего сайта.

Инструменты для решения этой задачи – Advse PRO / Эффективные слова и Advse Ru / Диагностика рекламных кампаний

20. Поиск запросов для увеличения охвата
рекламной кампании

Когда рекламная кампания отлично настроена и приносит прибыль, любой рекламодатель интересуется, можно ли эту прибыль увеличить. В поисках идей для масштабирования полезен анализ рекламы конкурентов. В ответ на какие поисковые запросы конкуренты рекламу показали, а вы – нет?

Advse позволяет получить ответ на этот вопрос (рис. 21), данные обновляются еженедельно. Также можно выяснить, по каким запросам конкуренты получают больше кликов, чем анализируемый сайт.

Рис. 21. Да-да, сайт Сбербанка РФ не показывал рекламу в ответ на запрос «сбербанк».

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Поисковые запросы

21. Автоматический мониторинг появления
новых конкурентов в тематической нише

По определению, в поисковой рекламе конкурент – это сайт, который показывает рекламу в ответ на те же самые запросы, что и вы. Но бывают случаи, когда в ответ на запрос показываются объявления компаний, работающих в разных тематических нишах. Например, в ответ на запрос «ремонт» могут быть одновременно показаны объявления с предложением услуг по ремонту квартир, компьютеров, а также кредитных организаций (рис. 22).

Рис. 22. Объявления разных тематик в ответ на запрос «ремонт».

Наличие таких пересечений в показах по запросам - дело обычное, и на статистику кампании они не сильно влияют. Поэтому вряд ли фирме по ремонту квартир стоит изучать, как рекламируются банки, предлагающие кредиты на ремонт. Но если какой-то сайт стабильно получает клики в ответ на те же запросы, что и вы, то к нему, точно, стоит присмотреться внимательнее.

В любой нише новые конкуренты появляются регулярно. С помощью Advse, подсчитывающего клики по объявлениям всех сайтов в ответ на запросы вашего сайта, любой новый конкурент быстро «попадет на заметку».

На рис. 23 вы видите интерфейс мониторинга появления новых конкурентов. Утвержденные – это уже известные проекты, для которых автоматически обновляется информация о запросах, объявлениях и др.

Рис. 23. Утвержденные – это конкурирующие проекты, которые рекламодателю уже известны.

Скриншот на рис. 24 показывает, что в ответ на запросы, по которым рекламируется fresitapizza.ru, появились 383 новых сайта, и два из них (impizza.ru и foodband.ru) сумели получить достаточное количество кликов. Их стоит просмотреть, разметить как «утвержденные» и далее следить за активностью этих кампаний.

Рис. 24. В ответ на запросы с рекламой fresitapizza.ru появились объявления ранее неизвестных сайтов. Собравшие больше кликов - новые конкуренты.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Конкуренты

22. Проверка наличия ключевых слов
в заголовках и текстах объявлений

Наличие ключевых слов запроса в рекламном объявлении значительно повышает отклик. Advse дает возможность проверить, насколько хорошо используется этот прием для всех слов, которые есть в запросах, под которые показывалась реклама. Так, на рис. 25 вы видите следующее: рекламные объявления сайта mvideo.ru 11846 раз были показаны в ответ на 5298 разных запросов со словом «магазин». В 11209 случаях рекламное объявление содержало слово «магазин», в 410 случаях показ завершился кликом, CTR=3,5%.

Рис. 25. Слова поисковых запросов, которые чаще всего содержались в показанных в ответ рекламных объявлениях сайта mvideo.ru.

А на следующем скриншоте (рис. 26) обратная картина – наверху слова, которые чаще всего встречались в поисковых запросах, но в рекламе М.Видео, показанной в ответ, их не было. Несложно подсчитать, что CTR показов в ответ на запросы со словом «скачать» в 10 раз меньше, чем в предыдущем примере – всего 0,36%. Стоит задуматься, а нужны ли вообще показы под такие запросы…

Рис. 26. Слова, для которых в рекламном объявлении нет соответствий.

Кликнув по интересующему слову, можно посмотреть на пары Запрос+Реклама и увидеть все глазами пользователей (рис. 27).

Рис. 27. Пары Запрос-Реклама; в ответ на запросы со словом «скачать» рекламные объявления этого слова не содержат. Первая цифра – количество показов рекламного объявления, вторая – количество кликов по нему.

23. Если вам мало данных...

Advse позволяет получать уникальную информацию о рекламе конкурентов. Но напомним, эти данные – результат наблюдений за выборкой, за небольшой частью, а не за всеми пользователями Рунета. Поэтому для малых рекламных кампаний данных может быть недостаточно. Например, в течение месяца на выборке Advse в Яндексе для сайта fresitapizza.ru было зафиксировано всего лишь 832 показа в ответ на 457 разных поисковых запросов (рис. 28) – для тематики «Доставка готовой еды на дом» (Fresita доставляет не только пиццу) это, конечно, немного.

Рис. 28. Малое количество данных на выборке

Каким образом можно увеличить количество данных и достоверность результатов?

Практика показывает, что для большинства рекламируемых сайтов:

  • списки поисковых запросов, в ответ на которые показывались рекламные объявления одного сайта, от месяца к месяцу не совпадают на 85%;
  • списки поисковых запросов, в ответ на которые показывались рекламные объявления похожих друг на друга конкурирующих сайтов, не совпадают, как минимум, на 50%;
  • списки поисковых запросов, в ответ на которые сайт показывается в органических результатах поиска и списки запросов, по которым показываются рекламные объявления того же сайта – тоже не совпадают.

Таким образом

  • увеличив рассматриваемый период, на одной и той же выборке для одного и того же сайта вы получите больше данных;
  • изучая статистику похожих сайтов, вы получите больше данных;
  • добавив к запросам рекламы еще и запросы поиска, вы тоже получите больше данных.

В приведенном примере с сайтом fresitapizza.ru эти простые действия позволили увеличить количество запросов для анализируемой ниши от исходных 457 до 18311. В 40 раз, и это еще далеко не предел, т.к. рассмотрено было всего 53 конкурента. «Резерв» по конкурентам составляет еще, минимум, под сотню сайтов, см. цифру на вкладке «Новые» на рис. 28.

Инструмент для решения этой задачи – Advse PRO / Конкуренты

24. Если вам не хватает стандартных расчетов

Все расчеты в Advse делаются на основе логов. Лог – это журнал наблюдений за поведением пользователей в поисковых системах. Каждая строка журнала – это запись об одном показе рекламного объявления в результатах поиска Яндекса или Google. Отображаются следующие данные:

  • запрос;
  • поисковая система, в которой был сделан запрос;
  • регион (город), из которого был сделан запрос;
  • дата и время запроса;
  • заголовок показанного в ответ рекламного объявления;
  • текст показанного в ответ рекламного объявления;
  • сайт, на который ведет ссылка с рекламного объявления;
  • тип рекламного блока;
  • позиция рекламного объявления в блоке;
  • был по объявлению клик или нет.

Сотни миллионов таких записей дают возможность выполнять описанные выше исследования. Но, может быть, у вас есть собственные методики анализа поисковой рекламы конкурентов? Вы хотите отслеживать динамику изменений текстов, мест размещения, позиций, запросов, эффективности? У вас много идей, как использовать статистику рекламы для обучения своих специалистов и аналитики?

Advse дает возможность свободно получать исходные данные для любого интересующего сайта (рис. 29) и использовать их для решения множества частных аналитических задач

Рис. 29. Исходные данные для самостоятельных исследований – лог наблюдений для сайта exist.ru.

Инструмент для решения этой задачи – Advse Ru / Профессиональная панель (Логи)

Мы желаем вам успехов в работе и максимальной эффективности ваших рекламных кампаний.

Используйте все возможности данных и инструментов - подключитесь к Advse PRO прямо сейчас!

Остались вопросы? Задайте их!