Loader
Идет плановое обновление данных, сервис может работать медленно.
 
Рассылка "Контекстная реклама"
07 декабря 2016, среда
 
 
 
 
Небольшой выпуск для тех, кто еще в танке. Но даже в танке не стоит проезжать мимо новой возможности, которую скоро обещает Яндекс.Директ.
 
 
 
 
 
 

Трафик от "самоделкиных"

Анализируя конверсию интернет-магазинов с помощью Wordstat Info, мы регулярно наблюдаем устойчивый бесполезный трафик от "самоделкиных". Нужно пояснить пару слов.

  • Бесполезный трафик - оплаченные визиты из Яндекс.Директа и/или Google AdWords, которые никогда не приводят к конверсии.
     
  • "Самоделкины" - пользователи, которые хотят что-то делать своими руками, самостоятельно.

Выглядит этот трафик вот так - см. скриншот: в рекламе сайта охотничьего магазина 17 разных кампаний собирают визиты в ответ на запросы со словами "своими руками". Магазин предлагает те самые товары, которые посетители хотят изготовить непременно самостоятельно - манки, сети, чучела и даже коллиматорные прицелы.

Толку от этого трафика - ноль. Точнее, убыток, потому что владелец магазина уже оплатил 635 визитов в ответ на 328 разных поисковых запросов от самоделкиных. Конверсий нет, очумелые ручки покупают только исходные материалы и инструменты.

Казалось бы, решение очевидно, заблокировать показы в ответ на такие запросы. А какое слово минусовать - "своими", или "руками", или оба?

Понятно, лучше всего минусовать словосочетание "своими руками" именно в таком виде. Но ведь нельзя, синтаксис Директа не позволяет...

ТЕПЕРЬ - МОЖНО!

Новость Яндекс.Директа от 5 декабря.

В ближайшее время мы планируем запустить в Директе минус-фразы: этот инструмент позволит отсекать нецелевые показы рекламы не только по отдельным словам, но и по словосочетаниям длиной от 2 до 7 слов...

С минус-фразами можно исключить показы по запросам, в которых есть нежелательные сочетания слов, не прекращая показывать рекламу по этим словам в отдельности.

Читайте подробнее в блоге рекламных технологий Яндекса "Практикум. Минус-фразы в Директе".

С наглядным разбором случаев, когда эти фразы удобно использовать.