Loader
Идет плановое обновление данных, сервис может работать медленно.
 
Рассылка "Контекстная реклама"
17 ноября 2016, четверг
 
 
 
 
17.4% - среднее значение показателя отказов в поисковой рекламе. В переведе на язык денег это значит, что примерно 17 из каждой сотни оплаченных кликов по рекламным объявлениям Яндекс.Директа и Google AdWords, оплачиваются зря. Об этом стоит сказать пару слов.
 
 
 
 
 
 

Словарный анализ показателя отказов в контекстной рекламе

Показатель отказов - самый жесткий критерий оценки взаимодействия пользователей с рекламируемым сайтом. Отказом считается событие, когда человек зашел на сайт и тут же ушел. Не просматривал больше одной страницы, да и на первую-то смотрел не более 10-20 секунд.

В контекстной рекламе такая ситуация чаще всего случается, когда содержание сайта не соответствует цели поиска. Например, пользователь:

  • искал квартиру в курортном поселке Лазаревское под Сочи, а попал на сайт столичной недвижимости с предложением квартир в Лазаревском переулке Москвы;
     
  • искал масштабные модели автомобилей УАЗ (это игрушки такие), а попал на сайт автодилера, предлагающего все модели настоящих уазиков;
     
  • искал игру "Тест машин 3D", а попал на сайт с предложением оборудования для изготовления и формовки теста...
    И т.п.

Для поиска таких несоответствий можно применить словарный анализ.

Возьмем все поисковые запросы, в ответ на которые были визиты на сайт по рекламным объявлениям. И подсчитаем "показатель отказов" для каждого слова - сколько раз визит по рекламе в ответ на запрос с данным словом заканчивался мгновенным уходом пользователя с сайта.

Подобные расчеты можно сделать с помощью сервиса Wordstat Info. Далее остается лишь отсортировать список слов по убыванию частоты, наверху останутся слова, которые как можно скорее стоит заминусовать.

Примеры использования - какие ошибки обнаруживаются мгновенно.

Стоит отметить, что на каждый оплаченный визит, обнаруженный таким образом, приходится под сотню мусорных показов. Которые бесплатны, но "карму" кампании испортить могут прилично.