Loader
 
Рассылка "Контекстная реклама"
18 сентября 2013, среда
 
 
 
 
В тусовке специалистов по контекстной рекламе на ФБ вчера задали вопрос, повторение заголовка рекламного объявления в тексте повышает CTR или отпугивает пользователей? Это несложно проверить с помощью данных сервиса advse.ru.
 
 
 
 
 
 

Про "переоптимизированные" рекламные объявления

В тусовке специалистов по контекстной рекламе на ФБ вчера задали вопрос, повторение заголовка рекламного объявления в тексте повышает CTR или отпугивает пользователей?

Это несложно проверить с помощью данных сервиса advse.ru.

 

Размер контекстного объявления слишком мал, поэтому, казалось бы, весь доступный лимит символов разумно использовать для описания разных свойств рекламируемого товара или услуги. Но частенько в результатах поиска мы видим объявления, похожие на тексты слишком уж "оптимизированные" для улучшения их ранжирования в поисковых системах. Характерной особенностью таких текстов являются ненужные ни по смыслу, ни по стилю повторы одних и тех же слов и фраз. "Наши пластиковые окна - это лучшие пластиковые окна среди всех пластиковых окон в индустрии пластиковых окон" и т.п.

А вот пример так же "оптимизированного" рекламного объявления в Яндекс.Директе.

Зеленый кофе для похудения!
Зеленый кофе для похудения! Сегодня большая скидка!

Чтобы выяснить насколько хорошо работает этот прием, мы отобрали в базе advse.ru свыше 152 тысяч разных объявлений Яндекс.Директа, в которых:

  • в заголовке больше трех слов,
  • заголовок в точности повторяется в начале текста объявления.

Взгляните на начало таблицы, сортировка по убыванию количества кликов.

 

Заголовок Текст Показов Кликов
СТАЛКЕР онлайн (STALKER online) СТАЛКЕР онлайн (STALKER online). Играть в СТАЛКЕР онлайн прямо сейчас? 512 131
Отслеживание Почтовых Отправлений Отслеживание почтовых отправлений почты России. Найти почтовое отправление. 1430 120
Школьная форма для девочек Школьная форма для девочек на самый взыскательный вкус! Для классов! 822 116
Скачать Скайп для 7 Скачать Скайп для 7. Свежая версия 398 87
Отслеживание почтовых отправлений Отслеживание почтовых отправлений Почты России и еще почти 80 стран 667 77
Авто в Москве Авто в Москве на сайте IRR.ru! Большая база объявлений 1720 66
Зеленый кофе для похудения! Зеленый кофе для похудения! Сегодня большая скидка! 1175 64
Скачать Скайп на русском Скачать Скайп на русском. Свежая версия 380 62
Отслеживание почтовых отправлений Отслеживание почтовых отправлений Почты России и еще почти 80 стран мира 563 61
Отслеживание почтовых отправлений Отслеживание почтовых отправлений почты России. Найти почтовое отправление 556 48
Скачать последнюю версию Скайп Скачать последнюю версию Скайп. Свежая версия 180 48
Все открытые конкурсы! Все открытые конкурсы! Ежедневное обновление базы! Бесплатное участие! 2777 44
Наборы для вышивания Наборы для вышивания Panna - вышивка в различных техниках! 719 43
Чехлы для телефонов Чехлы для телефонов eBay! Наконец в РФ! Заходите! 424 43

 

В сумме на выборке advse.ru такие объявления собрали 35407 кликов при 1076877 показах, т.е. CTR = 3,3% Всего за этот же период времени было зафиксировано 63321294 показов объявлений Директа и 1584187 кликов по ним. "Средний по больнице" CTR оказался 2,5%.

Получается, "переоптимизированные" простым повтором заголовка в тексте объявления, в среднем, имеют более высокий CTR. Как ни странно они выглядят, но - это работает!

Успехов вам!

С уважением,
Андрей Иванов