Loader

Наша рассылка "Контекстная реклама"

О новых возможностях сервиса ADVSE.RU, интересных приемах и примерах ведения рекламных кампаний, цифрах, сравнениях, смешных случаях мы рассказываем в рассылке.

Подпишитесь, не пожалеете.

E-mail:
Имя:

Архив рассылки

2017-04-18

Школа аналитика-маньяка

Макс Уваров сам так о себе пишет: "Я маньяк в свой любви к инструментам аналитики". Очень харизматичный и "маниакально" профессиональный, на мой взгляд.

Читать дальше »

2017-03-23

Аудит рекламы DoorHan - кампанию ведет агентство UTLab

Открытый аудит рекламной кампании - событие редкое. Даже если агентство полностью уверено в себе, кто знает, какие проблемы могут вылезти наружу, вдруг клиенту не понравится. Тем более, когда клиент миллионер (долларовый).

Читать дальше »

2017-03-20

Как Google AdWords зажигает про котят

Много копий накидали в Яндекс.Директ за то, что авторасширение фраз включено по умолчанию. "Ай-яй! Я думал, мое объявление с ключевыми словами "интимная стрижка" будет показано в ответ на запросы с ними - а почему оно показывается в ответ на запрос "а ты такой мужчина с бородой"?!.

Давайте взглянем, как с этим обстоят дела в Google AdWords.

Читать дальше »

2017-03-15

Поучительная история о динамических объявлениях

Еще одна история о машинном разуме, не самая веселая. "Разум" оказался каким-то уж слишком... прагматичным что ли.

Но все объясняется исключительно случайным совпадением. Не злым же умыслом разработчиков, об этом и думать не надо!

Читать дальше »

2017-03-06

Про всемогущий заборостроительный калькулятор

Анекдот про казусы машинного разума. Говорят, у больных шизофренией логика безошибочная, а проблема заключается в неверной предпосылке. Пример в тему. Маленькая задачка и образец ее решения роботом.

Читать дальше »

2017-02-28

Время на сайте как метрика для анализа контекстной рекламы

Простая ситуация: у вас есть сайт, посетители которого должны покупать ваши товары. Такой же простой вопрос: сколько времени должен провести на сайте посетитель, чтобы успеть купить товар?.. Необходимо оценить минимум: сможет ли кто-нибудь купить ваш товар за секунду, десять, тридцать секунд... минуту... и т.д.

Читать дальше »

2017-02-20

Про таблетку для "Мало показов"

Петр Кудинов — основатель и руководитель агентства контекстной рекламы "Promoshift" и партнер Яндекса по обучению - большой молодец! Ниже анонс его новой статьи о том, как быстро избавиться от головной боли по поводу "Мало показов".

Читать дальше »

2017-02-13

Куда сайты "сливают" трафик

О новой функции рейтинга сайтов рунета Top.Advse.Ru - возможности оценить, куда сайты отдают трафик.

Читать дальше »

2017-02-09

Когда нужно учесть словоформу ключевого слова

Красивый пример использования словарного анализа в контекстной рекламе.

Читать дальше »

2016-12-22

Консервная банка как финансовый инструмент и др. рассказы

Сначала прошу извинить за ляп в прошлом выпуске рассылки - Тор сайтов РСЯ оказался сильно усеченным с самого верха, в него не вошли сайты c протоколом https и домены третьего уровня. В итоге содержимое списка - что-то вроде просеянной через сито муки, а проекты Яндекса, Одноклассники, Гисметео и т.п. крупняк благополучно отфильтровался. Неудачный результат тоже результат; эксперимент повторим, новый список сделаем. Скоро. А сегодня 12 веселых историй про словарный анализ на тему, которая интересует всех, кто борется за конверсию своей контекстной рекламы.

Читать дальше »

2016-12-16

Верхушка РСЯ и принцип не Парето - 80% показов обеспечивают всего 240 сайтов

Мы с Константином Добровым решили сделать небольшой эксперимент по оценке мощностей РСЯ (рекламной сети Яндекса) и КМС Google. Вот первая часть.

Читать дальше »

2016-12-07

Трафик от "самоделкиных"

Небольшой выпуск для тех, кто еще в танке. Но даже в танке не стоит проезжать мимо новой возможности, которую скоро обещает Яндекс.Директ.

Читать дальше »

2016-11-17

Словарный анализ показателя отказов в контекстной рекламе

17.4% - среднее значение показателя отказов в поисковой рекламе. В переведе на язык денег это значит, что примерно 17 из каждой сотни оплаченных кликов по рекламным объявлениям Яндекс.Директа и Google AdWords, оплачиваются зря. Об этом стоит сказать пару слов.

Читать дальше »

2016-11-08

О логике слегка помешанного робота (18+)

Введение Яндексом инструмента автоматического расширения фраз в Директе добавило в работу специалистов по контекстной рекламе элемент неожиданности. Если автоматически добавляемые фразы не отключены, никогда не знаешь, что ждет тебя на следующий день; многие наблюдали, как их реклама показывается в ответ на откровенно бредовые запросы, генерируя поток случайных неконвертируемых кликов. По статистике, не так страшен черт - в среднем, в оплаченном трафике из Директа доля визитов в ответ на выбранные роботом запросы не более 5%, но бывают и исключения. Об одном из них хочется рассказать.

Читать дальше »

2016-10-25

Рассекреченное выступление Евгения Ломизе о новом аукционе Яндекс.Директа

Первого сентября 2015 года в Яндекс.Директе изменились правила торгов и ранжирования рекламных объявлений. Незадолго до этого Яндекс рассказал о предстоящей революции. Доклады выложены почему-то спустя год, 20 октября 2016-го.

Читать дальше »

2016-10-21

Откуда получают трафик Юлмарт, Wildberries, М.Видео и др. магазины

Это стоит знать каждому, кто по роду занятий сталкивается с проблемой анализа посещаемости сайтов. В рейтинге сайтов Рунета Top.Advse.Ru есть возможность увидеть все трафикогенераторы для любого сайта. И сравнить доли трафика из каждого источника.

Читать дальше »

2016-04-25

Самые посещаемые и популярные сайты Рунета

Если записывать, какие веб-страницы загружаются в браузер пользователя, можно составить его "портрет" - что читает, во что играет, над чем работает, что любит смотреть. Если такие же записи сделать для всех пользователей рунета, получим рейтинг посещаемости сайтов. Мы это сделали для аудитории, состоящей из 1 379 575 человек, можете посмотреть, что получилось...

Читать дальше »

2016-03-22

Как правильно пройти модерацию в Google AdWords

Кто-то считает, что стать сертифицированным специалистом по Google AdWords несложно. Достаточно внимательно прочитать справочный раздел и сдать экзамен. В принципе, это верно. Также очень точна рекламная шутка: "Мы делаем все качественно, быстро, дешево... выберите любые два параметра при заказе"...

Читать дальше »

2016-03-04

Excel для специалистов по интернет-маркетингу

Максим Уваров очень крут! Он создал самое большое в Рунете сообщество специалистов по контекстной рекламе, знает всех, и все знают его...

Читать дальше »

2015-07-02

Новый сервис "Найти запросы с ключевыми словами и лучшие объявления для них"

Работает так. Пользователь вводит интересующее ключевое слово или словосочетание. Что делает сервис? Сервис...

Читать дальше »

2014-07-09

Программа Осенней сессии по контекстной рекламе

Профессиональная тусовка специалистов по контекстной рекламе объявляет, что в этом году Осенняя сессия состоится 12 сентября в Москве. В этом году конференция станет уже третьей по счету и соберет 250 ведущих профессионалов контекстной рекламы как со стороны агентств, так и со стороны клиентов. И еще два анонса - статьи Андрея Горбатюка и самого популярного интенсива "Нетологии".

Читать дальше »

2014-06-12

Яндекс.Директ для риэлторов

Автор лучшего, на мой взгляд, обучающего курса по Яндекс.Директу Константин Живенков предложил необычное и очень интересное решение. Он подготовил спецкурс для рекламодателей, работающих в одной-единственной нише. Но какой - в недвижимости! Купить квартиру, продать, снять-сдать, застройщики и вторичка и т.п. А я немного расскажу о статистике контекстной рекламы в этой тематике.

Читать дальше »

2014-05-05

10 000 самых конкурентных запросов в поиске

Сегодняшний выпуск недлинный, всего лишь ссылка на один табличный файл...

Читать дальше »

2014-04-28

Поиск запросов по ключевым словам

Advse запустили новый сервис - поиск запросов по ключевому слову. Потребность в таком поиске регулярно возникает у всех, кто работает с контекстной рекламой и/или продвижением сайта в поисковых системах. Ниже небольшая иллюстрация, чем отличаются "киворды" от поисковых запросов...

Читать дальше »

2014-04-14

Мартовские топы

Сегодня в выпуске четыре таблицы. Это сайты, которые чаще всего находят и больше всего рекламируют. Тор20 доменов по количеству переходов из результатов поиска Яндекса и Google, а также по объявлениям поисковой рекламы в выдаче. А в конце - предложение тем, кто имеет интернет-магазин и хочет повысить его прибыльность.

Читать дальше »

2014-03-31

Оценка результатов продвижения сайта по браузерной статистике

Изо всех способов оценки результатов продвижения сайта самым простым и привлекательным для заказчиков SEO-услуг является наличие его в Тор10 выдачи по нужным запросам. Проще говоря, доброе старое продвижение по позициям. Проверка элементарна: ввел нужный запрос, увидел ссылку на продвигаемый сайт в первой десятке результатов поиска - значит, все хорошо.

Читать дальше »

2014-03-24

Статистика результатов поиска в Яндексе и Google

Компания "Нейрон Ру" запустила новый сервис. Называется "Статистика результатов поиска в Яндексе и Google". В этом выпуске я расскажу, как он работает. Плюс конкретный пример - как легко получить 650 тысяч поисковых запросов игровой тематики с распределением по частотам...

Читать дальше »

2014-03-17

Три числа для одного слова

Если специалист по контекстной рекламе говорит о ключевом слове, скорее всего, где-то рядом будет упоминание о CTR. Понятно, если слово "ключевое", то в ответ на запросы с ним показывается реклама. А если реклама показывается, надо знать, насколько хорошо пользователи кликают по объявлениям. Поэтому кажется, что для характеристики ключевого слова достаточно двух CTR-образующих чисел: количества показов рекламы в ответ на запросы с ним и количества кликов в результате этих показов. Но цифр-то на самом деле - три...

Читать дальше »

2014-03-05

Влияет ли антивирус на конверсию в контексте

Вот сделали вы прекрасную рекламную кампанию, запустили. И люди кликают по объявлениям, на сайт ваш переходят, товары и услуги покупают. Прибыль пошла - хорошо! Но в один прекрасный день случается страшное. Или странное. Кампания крутится, клики и расходы на рекламу есть, а переходы и продажи исчезли: пользователи кликают по рекламному объявлению и пропадают. Ни один сервис не фиксирует никаких накруток...

Читать дальше »

2013-12-16

Высокоточная "кодированная" реклама

Вот самый настоящий поисковый запрос: "96332660". А вот рекламное объявление Яндекс.Директа, которое было показано в ответ: "96332660 от General Motors. | Оригинальные запчасти в наличии! Опт / Розница. Продажа во все регионы. asia-motors.ru" Вы поняли, о какой запчасти идет речь? Я нет. Но тот, кто задал этот вопрос - прекрасно понял.

Читать дальше »

2013-12-11

"Их обучают действовать, не раздумывая..."

Интересное письмо получил от подписчика в ответ на прошлый выпуск рассылки о "зомбирующей" рекламе. Объяснение того, что последнее время появляется множество подобных объявлений, простое. В основе своей, эти объявления ведут на недавно созданные сайты выходцев из горнила "БМ", проекта "Бизнес Молодость"...

Читать дальше »

2013-12-09

Про зомби и "Жми!"

По определению, зомби - это человек, полностью потерявший контроль над собой и своим телом и подчиняющийся чьим-то приказам. Мечта рекламодателя, одним словом. Скажи зомбированному "Купи!" - и он купит.

Читать дальше »

2013-11-28

Тухлая грамматика

Сначала я хотел назвать этот выпуск поизящнее - "Грамматика второй свежести". С намеком на всем известную осетрину. Но, как сказано Булгаковым, "вторая свежесть - вот что вздор! Свежесть бывает только одна - первая, она же и последняя. А если осетрина второй свежести, то это означает, что она тухлая!" Назовем как есть.

Читать дальше »

2013-11-25

"Краткожители" и "долгожители" в Google AdWords

Продолжим исследование срока жизни сайтов, рекламирующихся в Яндекс.Директе и Google AdWords.

Читать дальше »

2013-11-23

КЖИ и ДЖИ в Яндекс.Директе

При разумном применении контекстная реклама - естественная и необходимая технология привлечения покупателей для любого коммерческого интернет-проекта. Если вложения в рекламу приносят прибыль, то однажды созданная рекламная кампания уже не останавливается и "крутится" постоянно. Надо бы проверить...

Читать дальше »

2013-11-18

Один из неопубликованных лайфхаков в контекстной рекламе

8 ноября я был в Киеве на замечательной конференции "Контекстная реклама 2013". Увидел один из самых необычных Круглых столов, которыми обычно заканчиваются такие мероприятия. Организаторы заранее предупредили всех участников, что все, сказанное на Круглом столе... останется тайной и нигде не будет опубликовано. А говорили о "лайфхаках" практиков контекста...

Читать дальше »

2013-10-29

Конкурсный вопрос о "Суете сует" в контексте

23 октября в московском офисе Google состоялся первый конкурс по контекстной рекламе. Вопреки поговорке "первый блин" не вышел комом - все было замечательно!

Читать дальше »

2013-10-15

Первый конкурс по контекстной рекламе

В мире контекста новое интересное событие - первый КОНКУРС специалистов!

Читать дальше »

2013-10-08

Программа "Осенней сессии - 2013" по контекстной рекламе

В прошлом году "Осенняя сессия" прошла в первый раз. Это однодневная встреча профессионалов контекста с участием Яндекса и Google. В этом году сессия состоится 22 октября в том же месте, в зале "Экстрополис" на Льва Толстого в Москве.

Читать дальше »

2013-10-02

Advse.Ru стал бесплатным для профессионалов

Хорошая новость для специалистов по контекстной рекламе. С 1 октября любые отчеты сервиса advse.ru бесплатны для сертифицированных специалистов Яндекс.Директа и/или Яндекс.Метрики.

Читать дальше »

2013-09-23

Как рассчитать процент нецелевых показов для рекламной кампании

Напомню: контекстная реклама - это технология показа рекламных материалов пользователям, потенциально заинтересованным в приобретении рекламируемого товара или услуги. Такие пользователи называются целевыми. В поисковой рекламе способом отбора целевой аудитории для показов рекламных объявлений является наличие в запросе ключевых слов и словосочетаний. Настройка ключевиков - дело тонкое. Сегодня мы рассмотрим отличный способ проверки качества выполнения этой работы.

Читать дальше »

2013-09-18

Про "переоптимизированные" рекламные объявления

В тусовке специалистов по контекстной рекламе на ФБ вчера задали вопрос, повторение заголовка рекламного объявления в тексте повышает CTR или отпугивает пользователей? Это несложно проверить с помощью данных сервиса advse.ru.

Читать дальше »

2013-09-10

Кликабельность рекламных объявлений в кредитной тематике

Неделю назад мы узнали, какие сайты рекламируются в кредитно-банковской нише, и в ответ на какие поисковые запросы они показывают свою рекламу. Сегодня - данные об эффективности объявлений, по каким рекламным текстам пользователи чаще кликают.

Читать дальше »

2013-09-03

Гобсеки и дебилы

В "Коммерсантъ ВЛАСТЬ" свежая статья с никаким названием "Захочешь одеваться, обуваться прилично — еще не на то пойдешь". Про то как злодеи-"гобсеки"-ростовщики-банкиры впаривают людям займы по ставкам до 900% годовых. А "перекредитованное население" без царя в голове мало того, что не может отказаться от соблазна жить взаймы, так не может и остановиться, и берет новые кредиты, чтобы расплатиться по старым долгам. Это холивар, вечная тема. Но в поисковой рекламе тематика банков, кредитов и вкладов, пожалуй, одна из наиболее мощных. За полгода в ней засветились свыше 2400 сайтов. Выгодно!

Читать дальше »

2013-08-27

Шины как есть

Подписчики попросили проанализировать запросы "шинной" тематики. В ответ на какие поисковые запросы показывают объявления магазины по продаже шин и дисков? Какие запросы собирают больше трафика?

Читать дальше »

2013-08-22

Сколько сайтов рекламируют пластиковые окна

Задача. Имеем список сайтов-рекламодателей Яндекс.Директа и Google AdWords - ок. 400 тысяч. Как определить, какие сайты рекламируют пластиковые окна? Этот вопрос может встать перед маркетологом, аналитиком, медиапланером, владельцем оконной компании. Для ручного просмотра такого количества сайтов потребуется несколько месяцев. Однако, есть интересная технология...

Читать дальше »

2013-08-14

Алгоритм ранжирования рекламных объявлений в спецразмещении Яндекс.Директа

8 августа Елена Завьялова из Яндекса прокомментировала примером, как работает алгоритм отбора и ранжирования рекламных объявлений в спецразмещении Яндекс.Директа. Как говорится, "это должен знать каждый". Как говорится, "это должен знать каждый".

Читать дальше »

2013-08-12

Лучшее время для CTR в Москве и в США

В прошлом выпуске мы сравнили данные о "лучшем дне недели" для контекстной рекламы, по данным исследований аудиторий США и Рунета. Сегодня сравним кликабельность объявлений поисковой рекламы в разные часы в течение суток.

Читать дальше »

2013-08-07

О русском "лучшем дне недели" для контекстной рекламы

Вчера увидел статью, где, по данным исследований североамериканского рынка онлайн-рекламы, утверждается, что "лучший день недели для кликов (в контекстной рекламе), безусловно, пятница, с ее абсолютным рекордом, превышающим среднее «будничное» значение CTR почти на 4%." Для начала заметим, что средний CTR поисковой рекламы равен примерно 2,2%, т.е. "превышение" аж почти на 4% повысит CTR с будничного 2,2%, до заоблачного 2,2*1,04 = 2,288%, на целых девять сотых процента. :0) Подсчитаем тот же показатель и для Рунета.

Читать дальше »

2013-08-05

Пульт ДУ и высокая прибыль

Забавная ошибка рекламной кампании известнейшего сайта для трейдеров - Альпари.

Читать дальше »

2013-07-29

Анализ наличия ключевых слов и фраз в заголовках и текстах рекламных объявлений

Проще говоря, если в запросе есть слова "пластиковые окна" и они же есть в ответном рекламном объявлении - это хорошо. Если в рекламном объявлении нет слов "пластиковые" и "окна" - это плохо...

Читать дальше »

2013-07-25

Поисковый трафик на сайты конкурентов (сравнение с рекламным)

В позапрошлом выпуске я рассказал, как можно оценить запросы, по которым получают рекламный трафик конкурирующие сайты. Точно так же можно получить информацию и об их поисковом трафике. Сухие, наглядные цифры.

Читать дальше »

2013-07-19

Бойся прилагательных!

Ключевые слова в контекстной рекламе обычно являются именами существительными. Стул, стол, вилка, ложка, обед, доставка. Существительное хорошо тем, что оно само называет рекламируемый предмет и предполагаемый способ его использования. Говорим "стул", а "на нем сидят" пользователь и сам вспомнит. Но бывают случаи, когда в качестве ключевого слова необходимо использовать имя прилагательное. Каждый такой случай - повод тщательно присмотреться к настройке рекламной кампании. Рассмотрим два случая.

Читать дальше »

2013-07-16

По каким запросам получают трафик ваши конкуренты

Все знают, что основой успеха в контекстной рекламе является правильный подбор запросов, в ответ на которые будут показываться рекламные объявления. Способов составления "правильной семантики" много, я расскажу еще об одном. Очень простом, хотя он известен далеко не всем специалистам.

Читать дальше »

2013-06-20

Невидимая республика

Интереснейший пример ошибки настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе! Есть в Африке государство - республика Того. Туда можно позвонить, и с помощью интернета сделать это дешевле. Что, собственно, и рекламируется...

Читать дальше »

2013-06-17

Анализ одного объявления

Вот рекламное объявление в Яндекс.Директе: "Стильные Кольца - скидки до 40%! | Большой выбор колец! Золото & серебро. Супер-цены! Sunlight Brilliant!" Сайт не указываю, это один из крупных ювелирных магазинов. Статистика говорит, что оно было показано 411 раз в ответ на 322 разных поисковых запроса и собрало 9 кликов. Казалось бы, неплохо. Но давайте рассмотрим каждый запрос отдельно - результат поражает воображение!

Читать дальше »

2013-06-11

Методика проверки релевантности рекламных объявлений поисковым запросам

Вот что написал в 2005 году Захар Плющ, один из ведущих разработчиков Яндекса: "В среднем на 10% увеличивается CTR (объявления в Яндекс.Директе), если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления, и на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%." Проверить выполнение этого правила для любой рекламной кампании можно автоматически. Взглянем, насколько соответствуют слова заголовков и текстов рекламных объявлений поисковым запросам, в ответ на которые они показываются.

Читать дальше »

2013-05-27

CTR "южного" и "восточного" блоков рекламы в Google - одинаковы

Недавнее введение "южного" рекламного блока сделало рекламную выдачу Яндекса внешне неотличимой от таковой же в Google. Три объявления над результатами поиска, 8-9 объявлений справа и 3-4 объявления под результатами поиска. Но это - далеко не копия. Подходы к отбору объявлений для показов в разных блоках у Яндекса и Гугла различны. Различны, как покажем ниже, и результаты...

Читать дальше »

2013-05-14

CTR рекламных позиций в "южном" и "восточном" блоках Яндекс.Директа

Недавно изменилась "география" рекламных блоков в результатах поиска Яндекса. По словам разработчиков, CTR объявлений в нижнем блоке (его в Яндексе называют "южным") выше, чем в правом "восточном" блоке. Мы подсчитали CTR каждой позиции рекламной выдачи для выборки.

Читать дальше »

2013-04-30

Запросы правые и запросы нижние

В последние две недели специалисты по контекстной рекламе активно обсуждают две новости: сначала Яндекс.Директ полностью отменил показы рекламных объявлений справа от результатов поиска, а через неделю - вернул, сопроводив комментарием...

Читать дальше »

2013-03-18

Что можно делать раком (18+)

Детям этот ролик показывать не стоит. Даже если они интересуются контекстной рекламой...

Читать дальше »

2013-03-11

Оцените каждое слово - анализ конверсий по словам в поисковой рекламе

Недавно Яндекс выпустил креативный ролик с рекламой Директа. С отличным слоганом: "Цените каждое слово!" Мы предлагаем новую методику анализа рекламной кампании, она идеально иллюстрирует тему. Каждое слово в поисковых запросах, в ответ на которые показываются ваши рекламные объявления, можно оценить в буквальном смысле - в рублях...

Читать дальше »

2013-02-28

Смешные письма к Яндексу

— Я могу помочь вам увеличить численность женской аудитории на сайте yandex.ru. Для этого прошу выслать мне набор мужских трусов размера «М» я надписью «Яндекс.ру» сзади и большим логотипом в виде буквы «Я» спереди. Уверен, такая реклама очень эффективна...

Читать дальше »

2013-01-28

О модных банных шапках и деловых костюмах для гадюк и кикимор

Большинство специалистов уверены, что они точно представляют, в ответ на какие запросы показываются их объявления в Яндекс.Директе и Google AdWords. Но часто уверенность эта основана на отсутствии информации для проверки. Никто не видит поисковых запросов, в ответ на которые были показаны их объявления, но пользователи по ним не кликнули. С помощью сервиса Advse PRO эту информацию получить можно. И анализ ее весел и получителен.

Читать дальше »

2013-01-23

Excel в помощь (выделение и сортировка несвязанных диапазонов)

Если вы умеете за 15 секунд вытащить тысячу поисковых запросов со словом "сбербанк", разбросанных по разным местам списка из миллиона формулировок, не стоит смотреть предложенный в этом выпуске ролик. Если точно не знаете как, потратьте 3:46 минут - может пригодиться.

Читать дальше »

2013-01-18

Лучше один раз увидеть... (определение конкурентов в контекстной рекламе)

Мода современного (скорее всего, и будущего) обучения - видео. Мы идем в ногу со временем и предлагаем читателям новый, более емкий формат подачи информации. Для чего открыли на YouTube видеоканал, и вот - первая ласточка:...

Читать дальше »

2012-12-19

Видео докладов Осенней Сессии по контекстной рекламе

Мероприятие было камерное, собрались чуть больше ста человек. Всем понравилось. Доклады записаны, видео выложены на YouTube. Вот ссылки для просмотра...

Читать дальше »

2012-09-10

Рекорды в контекстной рекламе

Рекорды всегда интересны. Кто быстрее всех пробежит стометровку. Или поднимет самую тяжелую штангу. Или дальше всех плюнет. Или выпьет больше всех пива... В контекстной рекламе тоже есть крайние значения - самое популярное объявление, объявление с самым высоким CTR и т.д...

Читать дальше »

2012-09-04

Рассказ о двух авиакассах

Если в вашей нише есть успешный конкурент, стоит внимательно изучить его кампанию и сделать свою - для начала хотя бы не хуже. А потом уж можно стремиться и к лучшему. В прошлом выпуске мы рассмотрели один из способов анализа рекламной кампании конкурентов - как найти поисковые запросы, по которым конкуренты рекламу показывают, а вы почему-то нет. Продолжим тему сравнений.

Читать дальше »

2012-08-28

Повышаем охват рекламы, анализируя конкурентов

Когда реклама работает хорошо, рекламодатель получает прибыль. Но ее всегда хочется увеличить, и одним из способов максимизации прибыли является повышение "охвата". Т.е. увеличение количества "охваченных" пользователей. Тех, кому показывается реклама. Для этого рекламодатели ищут новые ключевые слова и фразы. Самый простой способ поиска - посмотреть, по каким запросам показывают рекламу конкуренты. Рассмотрим, как это можно сделать с помощью сервиса advse.ru.

Читать дальше »

2012-08-20

Есть ли связь между контекстной рекламой и поисковой выдачей?..

Много лет поисковые системы говорят об отсутствии связи между результатами поиска и собственными системами контекстной рекламы. Но неужели они действительно проходят мимо такого отличного классификатора, каким является самый популярный рекламный запрос долгоиграющей рекламной кампании?.. Взглянем на статистику.

Читать дальше »

2012-08-13

Греческая реклама

В 70-е годы по телевизору часто показывали комедию "Свадьба" по одноименной пьесе Чехова. То было время "дефицита"; колбасу, масло, мебель, автомобиль, одежду, обувь и т.п. невозможно было купить в магазинах, их надо было "доставать по блату". Поэтому фраза о волшебном месте, где есть все, мгновенно стала всенародным мемом...

Читать дальше »

2012-07-31

Метод осторожного исключения

"Диагностика рекламных кампаний" - сильный инструмент, ранее мы рассказывали как им пользоваться. Но поставить правильный диагноз - половина дела. Надо еще знать, как "вылечить" обнаруженную с помощью диагностики проблему рекламной кампании. Об этом сейчас и поговорим...

Читать дальше »

2012-07-24

Поисковые запросы, в ответ на которые нет рекламы

Стоимость посетителя из Яндекс.Директа или Google AdWords зависит от конкуренции. Больше конкурентов - выше ставки. Нет конкурентов - целевого посетителя можно получить по минимальной цене, один цент. Однако, есть проблема - как найти соответствующие своей теме поисковые запросы, в ответ на которые конкуренты еще не догадались разместить свою рекламу?.. Взглянем на новый сервис проекта advse.ru - "Поисковые запросы в Яндекс и Google без рекламы и с минимумом рекламы".

Читать дальше »

2012-07-17

Новый вордстат для работы с ключевыми словами

По адресу advse.ru/wordstat открылся новый бесплатный сервис для работы с ключевыми словами. В отличие от привычного вордстата Яндекса, в нем не одна, а две кнопки - "Найти словосочетания" и "Подобрать ключевые фразы". Сервис помогает в несколько раз сократить время подготовки контекстной рекламной кампании. В частности, одно нажатие на кнопку "Подобрать ключевые фразы" заменяет от 60 до 150 операций, которые в вордстате Яндекса приходится выполнять вручную. Чтобы успешно пользоваться новым инструментом, стоит разобраться, для чего он создан и как работает.

Читать дальше »

2012-07-09

Задача о комаре и трубе

Популярные заметки пишут иначе, чем инструкции по эксплуатации. Первое - как можно проще. Инструкции - как можно подробнее. Сегодня я представляю статью, которую писал для слушателей дистанционного обучающего курса Константина Живенкова "Эффективная реклама в Яндекс.Директе". Сделано как инструкция - тринадцать скриншотов, простое оформление, одна формула, изложение "шаг за шагом". В письме рассылки все это не поместится, поэтому здесь только анонс и ссылка на полный текст.

Читать дальше »

2012-07-01

Поиск частотных словосочетаний - анализ запросов рекламы ForexClub

Самый большой контекстный рекламодатель в нише "Форекс" - группа компаний Forex Club. Угадайте, какое слово чаще всего встречается в 26308 разных по букве поисковых запросах, в ответ на которые была показана реклама сайта fxclub.org? Слово "форекс"?.. Правильно - угадали! :0) Но среди этих 26308 запросов формулировок со словом "форекс" всего лишь 3078. Давайте уберем их из расчетов. Получается, 88,3% уникальных поисковых запросов, в ответ на которые была показана реклама сайта Forex Club, не содержат слово "форекс". А теперь сможете угадать - какое слово чаще встречается в оставшихся запросах?..

Читать дальше »

2012-06-25

Кейс: Enter.ru - как работают в контексте "радость" и "любовь"

В тусовке рекламистов на ФБ спросили: "Коллеги, а кто знает про контекст enter.ru? Как работают их "С радостью", "С любовью" и т.д.?" Речь идет о рекламной кампании интернет-молла Enter.ru, в объявлениях которой использованы малоинформативные, но очень эмоциональные слоганы - "Цены как для себя", "Всегда радостные покупки", "Новый способ покупать", "С любовью, Enter", "С радостью, с любовью, как для себя" и др. Можно ли оценить, насколько успешно работает такой креатив?..

Читать дальше »

2012-06-19

Кейс: голый человек с роумингом от "Мегафона"

Недавно компания "Мегафон" удивила рекламным креативом. Предложение нового тарифа роуминга было показано пользователям поиска Яндекса в ответ на запрос "трусы" с таким вот текстом: "Можно уехать без трусов | Без роуминга МегаФона далеко не уедешь. Все входящие в Европе 6 руб/мин". Список ненужных, по мнению "Мегафона", вещей, трусами не ограничился, в него попали еще несколько десятков предметов.

Читать дальше »

2012-06-14

О целесообразности "семейного фильтра" в контекстной рекламе

Я затер мат в примерах. Как бы ни абсурдно выглядела такая "реклама", видеть ее не очень приятно. Речь пойдет о показах объявлений поисковой рекламы в ответ на запросы, содержащие нецензурные слова...

Читать дальше »

2012-06-12

Диагностика рекламной кампании - прием второй

В прошлом выпуске мы рассказали об одном из способов работы с сервисом "Диагностика рекламных кампаний". Рассмотрим еще один прием - как повысить эффективность самых лучших объявлений рекламной кампании. Возьмем для анализа рекламную кампанию известного брэнда "Отто", интернет-магазина одежды и обуви (сайт otto.ru)...

Читать дальше »

2012-05-29

Диагностика рекламной кампании - прием первый

Вчера запустили новый сервис - Диагностика рекламной кампании. С его помощью в два клика можно обнаружить, какие объявления вашей рекламной кампании являются неэффективными, и понять почему люди не хотят по ним кликать. Сервис очень простой, но надо уметь пользоваться...

Читать дальше »

2012-05-12

Брэндирующий контекст

Контекстная реклама дает возможность миллионы раз показывать потребителям свой слоган бесплатно. Анализ рекламных кампаний некоторых сайтов заставляет задуматься - являются ли грубые ошибки настроек именно ошибками, или это продуманная стратегия продвижения брэнда...

Читать дальше »

2012-05-11

Какие слова убивают вашу рекламу и почему?

Вы знаете, что общего у слов "игры", "скачать", "бесплатно", "онлайн" и "смотреть"? Ответ: если ваша реклама будет показана в ответ на поисковый запрос, который содержит хотя бы одно из этих слов, скорее всего, она будет неэффективной. Есть исключения - игровые сайты и онлайн-кинотеатры, но если ваш сайт к ним не относится, проверить стоит.

Читать дальше »

2012-05-02

Как найти самую большую проблему рекламной кампании

Задание, которое может получить любой специалист по контексту: проанализируйте такую-то рекламную кампанию и предложите рекомендации для ее улучшения. Например, на собеседовании при трудоустройстве в хорошую фирму. Рассмотрим метод, позволяющий уверенно решать такие задачи.

Читать дальше »

2012-04-28

SEO и магазины-миллионеры - есть ли связь?..

Вряд ли выручка интернет-магазина является фактором ранжирования результатов поиска в Яндексе и Google. Так может наоборот, чем лучше магазин виден в поисковых системах - тем больше он зарабатывает?..

Читать дальше »

2012-04-25

Контекстная реклама для патриотов своего города

В прошлом выпуске я рассказал, как можно оценить эффективность того или иного приема составления рекламного объявления. Продолжим тему, сегодня - о статистике объявлений, в заголовке которых явно указано название города, откуда был сделан поисковый запрос.

Читать дальше »

2012-04-18

О среднебольничной температуре и знаке вопроса в контекстной рекламе

Представьте, что вы придумали интересный текст объявления для новой рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google AdWords! Можно ли предсказать заранее, насколько хорошо он сработает? В этом выпуске мы поговорим о методике такого прогнозирования.

Читать дальше »

2012-04-10

Как очистить рекламную кампанию от мусорных показов

В этом выпуске я сначала покажу несколько смешных примеров рекламы. А потом расскажу о способе, с помощью которого можно избавить рекламную кампанию от таких ошибок.

Читать дальше »

2012-04-03

Статистика поисковой рекламы в Яндексе и Google

Тема этой рассылки - интересные приемы и примеры ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords, цифры, сравнения, аналитика. Материалов и новых идей очень много, буду рад писать для вас.

Читать дальше »