В тусовке специалистов по контекстной рекламе на ФБ вчера задали вопрос, повторение заголовка рекламного объявления в тексте повышает CTR или отпугивает пользователей?
Это несложно проверить с помощью данных сервиса advse.ru.
Размер контекстного объявления слишком мал, поэтому, казалось бы, весь доступный лимит символов разумно использовать для описания разных свойств рекламируемого товара или услуги. Но частенько в результатах поиска мы видим объявления, похожие на тексты слишком уж "оптимизированные" для улучшения их ранжирования в поисковых системах. Характерной особенностью таких текстов являются ненужные ни по смыслу, ни по стилю повторы одних и тех же слов и фраз. "Наши пластиковые окна - это лучшие пластиковые окна среди всех пластиковых окон в индустрии пластиковых окон" и т.п.
А вот пример так же "оптимизированного" рекламного объявления в Яндекс.Директе.
Зеленый кофе для похудения!
Зеленый кофе для похудения! Сегодня большая скидка!
Чтобы выяснить насколько хорошо работает этот прием, мы отобрали в базе advse.ru свыше 152 тысяч разных объявлений Яндекс.Директа, в которых:
- в заголовке больше трех слов,
- заголовок в точности повторяется в начале текста объявления.
Взгляните на начало таблицы, сортировка по убыванию количества кликов.
| Заголовок | Текст | Показов | Кликов |
| СТАЛКЕР онлайн (STALKER online) | СТАЛКЕР онлайн (STALKER online). Играть в СТАЛКЕР онлайн прямо сейчас? | 512 | 131 |
| Отслеживание Почтовых Отправлений | Отслеживание почтовых отправлений почты России. Найти почтовое отправление. | 1430 | 120 |
| Школьная форма для девочек | Школьная форма для девочек на самый взыскательный вкус! Для классов! | 822 | 116 |
| Скачать Скайп для 7 | Скачать Скайп для 7. Свежая версия | 398 | 87 |
| Отслеживание почтовых отправлений | Отслеживание почтовых отправлений Почты России и еще почти 80 стран | 667 | 77 |
| Авто в Москве | Авто в Москве на сайте IRR.ru! Большая база объявлений | 1720 | 66 |
| Зеленый кофе для похудения! | Зеленый кофе для похудения! Сегодня большая скидка! | 1175 | 64 |
| Скачать Скайп на русском | Скачать Скайп на русском. Свежая версия | 380 | 62 |
| Отслеживание почтовых отправлений | Отслеживание почтовых отправлений Почты России и еще почти 80 стран мира | 563 | 61 |
| Отслеживание почтовых отправлений | Отслеживание почтовых отправлений почты России. Найти почтовое отправление | 556 | 48 |
| Скачать последнюю версию Скайп | Скачать последнюю версию Скайп. Свежая версия | 180 | 48 |
| Все открытые конкурсы! | Все открытые конкурсы! Ежедневное обновление базы! Бесплатное участие! | 2777 | 44 |
| Наборы для вышивания | Наборы для вышивания Panna - вышивка в различных техниках! | 719 | 43 |
| Чехлы для телефонов | Чехлы для телефонов eBay! Наконец в РФ! Заходите! | 424 | 43 |
В сумме на выборке advse.ru такие объявления собрали 35407 кликов при 1076877 показах, т.е. CTR = 3,3% Всего за этот же период времени было зафиксировано 63321294 показов объявлений Директа и 1584187 кликов по ним. "Средний по больнице" CTR оказался 2,5%.
Получается, "переоптимизированные" простым повтором заголовка в тексте объявления, в среднем, имеют более высокий CTR. Как ни странно они выглядят, но - это работает!
Успехов вам!
С уважением,
Андрей Иванов