Рассылка "Контекстная реклама: интересные примеры, цифры, сравнения"

2012-08-20

Есть ли связь между контекстной рекламой и поисковой выдачей?..

Много лет поисковые системы говорят об отсутствии связи между результатами поиска и собственными системами контекстной рекламы. Но неужели они действительно проходят мимо такого отличного классификатора, каким является самый популярный рекламный запрос долгоиграющей рекламной кампании?.. Взглянем на статистику.

 

В статистике каждой рекламной кампании (взгляните на свою) есть самый популярный запрос. Это запрос, в ответ на который ваши рекламные объявления показываются чаще всего.

Например, для интернет-магазина одежды Lamoda.ru это запрос "интернет магазин одежды". Для интернет-магазина Ozon.ru это запрос "интернет магазин". А для Корпорации РБС (сайт bdbd.ru), оказывающей услуги продвижения сайтов, самым популярным запросом для контекста является... - правильно! - "продвижение сайтов".

Знатокам контекстной рекламы информация о самом популярном запросе кампании, по меньшей мере, позволит сделать предположения об уровне бюджета рекламодателя, профессионализма и амбициозности.

Таким образом, самый популярный запрос можно считать одной из характеристик рекламной кампании сайта. И весь пул рекламодателей разбить на группы в зависимости от этого запроса.

Были проанализированы 148945 рекламодателей, разместивших свою рекламу в июле в Яндекс.Директе. И 88236 рекламодателей Google AdWords.

Вот таблица Тор30 самых "жирных" июльских запросов для каждой рекламной системы. Красным шрифтом выделены запросы, попавшие в топ как в Яндексе, так и в Гугле.


 
Яндекс Сайтов Google Сайтов
1 порно онлайн 147 авто ру 176
2 натяжные потолки 143 ремонт квартир 122
3 игры для девочек 140 натяжные потолки 113
4 ремонт квартир 111 свадебные платья 77
5 пластиковые окна 102 металлические двери 74
6 триколор тв 98 пластиковые окна 74
7 создание сайтов 98 грузоперевозки 71
8 кондиционеры 93 создание сайтов 69
9 как создать свой сайт 93 кондиционеры 64
10 металлические двери 92 как создать свой сайт 62
11 свадебные платья 88 проекты домов 58
12 сбербанк онлайн 85 горящие туры 56
13 авто ру 76 интернет магазин 54
14 запчасти для иномарок 68 триколор тв 54
15 ремонт стиральных машин 67 авиабилеты 52
16 горящие туры 67 двери межкомнатные 47
17 отдых в крыму 65 ламинат 47
18 тез тур 62 отдых в крыму 47
19 бассейны для дачи 62 такси 47
20 ремонт ванной комнаты 61 металлочерепица 45
21 плитка для ванной 61 альфа банк 43
22 сландо 58 недвижимость в болгарии 43
23 дома из бруса 58 кухни 42
24 ламинат 57 стоматология 41
25 игры онлайн бесплатно 57 шкафы купе 41
26 шкафы купе 55 видеорегистратор 40
27 заработок в интернете 55 ландшафтный дизайн 40
28 iphone 4s 55 ремонт стиральных машин 40
29 работа на дому 52 бассейны для дачи 38
30 дизайн интерьера 52 дизайн интерьера 38

Чем интересена такая классификация?

Как сказано выше, самый популярный запрос рекламной кампании сайта Lamoda - "интернет магазин одежды". Взглянем, какие еще сайты обладают тем же свойством. Помимо "Ламоды", "интернет магазин одежды" является самым популярным запросом еще для 46 сайтов. И по странному совпадению все они являются... тоже интернет-магазинами одежды. :0) Вот список, проверьте сами.

lamoda.ru, mondigo.ru, kupivip.ru, stilago.ru, otto.ru, shoptime.ru, trendyshop.ru, dennyrose-shop.com, libertyfashionusa.com, eltrendo.ru, 3suisses.ru, shop.misslo.com, woolstreet.ru, ilovesale.ru, viday-sale.ru, alionspb.ru, elit-fashion.com, dublenki.ru, parkis.ru, shop.dcrussia.ru, takur.ru, raifashion.ru, best-bytik.ru, ekabu-shoping.ru, textil-zakaz.ru, izoshop.ru, musthave.ru, modatime.ru, montanajeans.ru, p-moda.ru, dress-cocktail.ru, esce.ru, galore-shop.ru, otto-trade.com.ua, prestigeshop.ua, prestige.ua, ritsa-man.ru, stilago.com.ua, sturmuniform.ru, germany-fashion.ru, i-roro.com, sofitech.ru, euro-boutique.ru, lux52.ru, nero5.ru, denirouge.com, montella.com.ua

Группа сайтов, выбранная по признаку совпадения самого популярного запроса в контексте с запросом Корпорации РБС, большей частью, оказывается списком оптимизаторских компаний:

demis.ru, internettech.ru, bdbd.ru, advama.ru, artox-media.ru, bico.su, itin.ru, olaeff.ru, webavangard.ru, arbatoff.ru, garan.su, ad-fecs.ru, seoproduction.ru, sozdanie-sajtoff.ru, ultrainfo.ru, dfaktor.ru, artox-media.by, chuvnet.ru, content-seo.net, jejko.com, promo.advertpro.ru, promo-webcom.by, prural.ru, ranovator.ru, seobility.by, seo.kasper.by, smartbizz.by, smi2.ru, stanlee.su, sun-pr.ru, zakazsaita.ru, conpay.timepad.ru, creatops.ru, eka-soft.by, elab.by, ifriends.ru, it-alkon.ru, mchery.ru, nlt.by, obiznese.ru, o-pt.ru, seocheb.ru, seo-saitov.ru, top-7.ru, unmedia.ru, webteamspb.ru, webzavod.ru

И т.п. для каждого запроса.

Много лет поисковые системы говорят об отсутствии связи между результатами поиска и собственными системами контекстной рекламы. Но неужели они действительно проходят мимо такого отличного классификатора, каким является наиболее частотный рекламный запрос долгоиграющей рекламной кампании?..

Успехов вам!

С уважением,
Андрей Иванов

P.S.   ПРЕДЛОЖЕНИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ

Компания "Нейрон Ру", разработчик сервиса статистики поисковой рекламы ADVSE.RU, и автор этой рассылки предлагают.

  • Создание и ведение рекламных кампаний.
  • Аудит вашей рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords.
  • Предложения по улучшению рекламной кампании.
  • Анализ рекламной стратегии конкурентов.

Обращайтесь - info@neiron.ru

Назад